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英德大站驿站现场。曾亮超摄
-一周旅游观察
2012清远旅游驿站、农家乐、自驾游现场推进会于本月19、20日在英德、佛冈、清新三地穿梭举行。旅游驿站、农家乐、自驾游这三个关键词代表着清远旅游在多元化经营发展的道路上正与时俱进,更昭示着清远旅游为2013年以及今后的产业升级与市场定位做好了变革的准备。
“形气转续,变化而嬗”。变革是事物发展过程中永恒的旋律,既有迫于大环境的外部影响而带来的被动改变,也有缜密慎思前提下主观意志表现出的锐意革新甚至是革命。在这里,革命二字并不仅仅指百年辛亥至今中国近当代史上的历次革命,而是2012年清远旅游从粗放随性的民间自主经营转向政府主导、规范发展的有序市场竞争。2012清远旅游为做好未来的文章写了一篇自我革命为主题的序言,居然革了自己的命。“革别人的命不难,难在革自己的命”的老生常谈就此打破本身就可以视为一场革命。
既然是清远旅游革命,就不能不再重提5月25日由葛长伟书记主持的2012清远市旅游产业发展大会,以及在会上江凌市长对旅游管理存在问题的厉声问责。这种勇于自我批判的担当本身就需要革自己命的决心。而事实上这次常规却超常规的旅游年会不只是影响了2012清远乃至广东的旅游生态,更直接改变清远旅游管理的政治生态。市场秩序得以迅速恢复,经营环境明显趋向健康,庸懒散软作风在行业主管部门的日常管理工作中迅速予以整治。这次大会的成果不但获得社会各界的好评,2012清远旅游的入境人数及收入排名仍以第四名(广深珠特大城市外)的骄绩在全省地级市中名列翘楚。这也说明纯净市场与产业发展不仅不矛盾,反而更利于产业的发展。
其实,本次旅游推进会本身也是5.25旅游大会的延续,也是一次清远旅游技术层面上的革命。受信息及交通便利等因素的影响,个性化及自由化的旅行方式已成为报团出行模式外的另一主流。或许从感觉上大家都认为自助、自驾的方式因选择随意而充满了不确定性,但可以肯定的是人的任何取向与选择都是有目的性的,其中对旅行目的地的选择也不例外。人具有趋利避害的本性,受城市拥挤所扰的人群对清远水秀山青后花园的向往理当趋之若鹜。然而,后花园的建设既需要提前规划,也需要不断打造,这样才能实现资源有效利用并使旅游产品丰富多样。安全、便利、舒畅的配套条件一旦形成,以什么样的方式进入并不重要。就清远的现状及未来而言,进入的渠道方式不管选择高铁、飞机还是汽车永远具有竞争力,重要的是目的地的建设和自身的品牌宣传。
在推进会上,王得坤副市长借用宜春的营销口号“一个叫春的城市”来引导大家共同为清远的个性化城市品牌宣传而群策群力。的确,与旅游资源大市不能匹配的地方尚有城市宣传口号的设定及市树、市花的待字闺中。这些无疑是清远作为2013广东旅游文化节主会场必须尽早增添的元素。同时,政府与企业如何无缝对接共同搞好城市旅游宣传也成为各位主官思考的主题。然而,清远旅游革命的大好局面已经形成,不管前面的征程有什么样的困难,办法永远比问题多。
2012清远旅游革命的成功标志着“南融北拓桥头堡,水秀山青后花园”的清远城市定位及发展踏上了新的台阶,同时清远旅游绿色经济通过旅游货币收入的增加也为生态文明建设打下坚实的基础。2012清远旅游生机勃勃,2013清远旅游当与环球同此凉热!
向春明(作者系广东省自驾旅游协会清远办事处主任)