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记者张丽华
“潮流的寿命还比不上用完即弃的纸尿片或安全套。”安迪沃霍尔曾经这样形容潮流的变幻莫测。然而,对于如今的网购人群而言,潮流并非如此不可捉摸。淘宝指数所呈现出的用户行为特征,让时尚也变得有迹可寻。
除了淘宝网上自发形成的时尚,时下的热门事件,在淘宝网上能够得到迅速的反应。今年以来,杜甫在淘宝上忙了两回,莫言、鸟叔、切糕、元芳、舌尖上的中国等悉数登场。可以说,淘宝网上时尚和流行的多元化,足以超越消费者们改变心意的速度。
小城潮人爱大牌
都市潮人重设计
在很多人印象里,国际大牌和奢侈品的主要消费人群是都市白领们。而淘宝指数显示,其实在购买各国大牌商品方面小城人数明显要高于都市人群。而他们购买的大牌大部分是香水。该类人群同比2011年增长了120%,贡献了2012年国际大牌41%的成交额。他们不仅是时尚达人,更是网购达人,年人均消费金额超过了2.5万元。“拎着Gucci的包包,穿思加图的靴子,拿三星的手机,苹果ipad”正是小城奢侈达人的典型形象。
与之相对的是,大都市如北京上海广州女性更享受专属、简单的时尚,她们更喜欢设计师品牌等原创产品,对设计的关注超过了品牌本身。
据淘宝数据统计,目前淘宝上原创衣服已经超过100万件了,2012年各种原创商品的销量:原创礼品累计销量超过1000万件,原创男装累计销量达500万件,原创女装累计销量达600万件,原创女包累计销量超过150万件,原创童装累计销量达120万件,原创女鞋累计销量达50万件。
杜甫忙了两回
“舌尖上”长盛不衰
除淘宝网上自发形成的时尚,时下的热门事件、流行趋势,在淘宝网上能够得到迅速的反应。悉数今年热门事件,杜甫很忙、元芳你怎么看,切糕,都依次登场。其中,据淘宝搜索指数显示,三月语文课本上的杜甫先生突然忙了起来,五月又被忙了一回,而搜索“切糕”人数占比最多的是上海人,但是行动力和尝鲜精神显然不如北京,购买人数占当地总人数比最多的是北京人。
如果说以上话题引发的热潮都转瞬即逝,那么还有一些一夜爆红之后仍然在人们的视野里长盛不衰的“实力派”。最典型代表就是——松茸。自从舌尖上的中国引发大家对大江南北美味的关注,松茸和诺顿火腿等等,搜索人数一直居高不下。从淘宝搜索页面来看,最受吃货欢迎的松茸大多来自云南。
女性比男性更爱江南style
四十大叔最哈莫言
不管江南style有多少人诟病,但它的走红是不争的事实。淘宝网数据显示,搜索“江南style”的人群中,女性以62%的占比完败男性。不过最感兴趣的点不是音乐和CD,而是鸟叔相关的T恤和墨镜。
奔三的男性和奔四的女性在审美情趣上达到了惊人的统一,搜索“江南style”款男装T恤的男性10个里面有4个都在25-29岁之间,39%的女性年龄层在35-39岁之间。最令人意想不到的是,最爱“江南style”款男装T恤的主流人群竟然是35-39岁之间的广东女性,搜索量占女性总量的86%。
要说2012中国文艺界最响亮的名字,那非莫言莫属。莫言的获奖带动了他的书籍的热卖,直到“双11”,“双12”,莫言的相关搜索还引发了两个小高潮。淘宝指数显示,最哈莫言的是40-49岁的人群,以年届不惑的大叔为主力军。
阿里巴巴集团举办
首届“阿里橙点新风尚”
12月28日,阿里巴巴集团在杭州举办了首届“阿里橙点新风尚”时尚盛典,现场评选出全网TOP10风尚商家。淘女郎以现场走秀的形式,完美展示了GXG、茵曼、歌莉娅、绿盒子、阿芙、花笙记、七格格、随意门、口袋市集、爱忧等10家风尚商家的产品。
在时尚盛典上,阿里巴巴集团“淘女郎”项目还与小马奔腾传媒集团进行了合作签约,未来小马奔腾将和淘宝、天猫在视频导购及衍生品研发方面进行深度合作,试水视频导购。
上海时装周秘书长吕晓磊、著名插画家周雪松、国际知名造型师航悦、电视剧《民兵葛二蛋》女主角汤晶媚、电影《血滴子》男主角周一围等时尚名流都出席了该盛典,这也是中国IT圈、电商业、时尚界的第一次跨界碰撞。