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广州球市异常火爆。
体育发展有了“发动机”助推打造“国际体育名城”
编者按:
提起体育产业,人们首先想到的是运动装备、器材等国际知名品牌,因为这些已融入老百姓的生活点滴。
而在欧美发达国家,体育产业则涵盖了演出、竞赛、博彩、餐饮、服装、器材、场馆运营……已成为国民经济的支柱产业。简言之,NBA球星的吃喝拉撒、球迷的嬉笑怒骂,新闻媒体的吹拉弹唱,都将拉动体育产业的指数。
作为新兴的产业形态,体育产业在中国刚起步。体育产业的发展为促进体育发展、优化产业结构、促进经济增长发挥了积极作用。
因此,广州体育产业的发展情况备受关注。
本专题策划本报记者陈伟胜
本专题撰文本报记者孙嘉晖通讯员陈建族
本专题摄影本报记者廖艺
作为中国体育赛事、活动最活跃的城市之一,广州有着得天独厚的气候、场馆、传统和氛围等资源,庞大的体育人口必然推动体育产业快速发展。据广州市统计咨询中心2012年11月专项报告,全市体育产业2011年实现增加值226.31亿元,增加值占全市地区生产总值的1.82%。初步测算,全市2012年体育产业增加值以及增加值占全市地区生产总值的比重均比2011年有所增加。
广州体育产业的快速发展有哪些特点,对广州打造“国际体育名城”有何助推作用,如何为体育“惠民”服务?这是很多人关心的话题。
破解场馆赛后利用难题
【2012年,天河体育场总收入为1142.42万元,本体产业收入上升至628.47万元,总收入超出上级下达的指标314.42万元。当年,市属公共体育场馆创收达2.1亿元,比2011年提高了27%。】
奥运会、世界杯、亚运会、全运会,但凡有大型体育盛会,都会兴建为数众多的体育场馆,于是,场馆的赛后利用成为国际性难题。
2010年亚运会结束后,广州亚运场馆的赛后利用也备受关注。
在去年底召开的全国体育局长会议上,国家体育总局局长刘鹏表示,围绕破解我国大型体育场馆的运营管理问题,总局与国家发改委等多个部委共同成立了大型体育场馆运营管理专项工作领导小组,深入调查研究,全面启动了第六次全国体育场地普查筹备工作。
事实上,天河体育中心近年来走出了一条“赛后利用”的成功之路,成为广获好评的典范。
从1987年建成以来,天河体育中心历经27年的运行,在社会效益、经济效益上均取得丰硕成果,并摸索出了一套切合实际、富有成效的经营管理模式。
2011~2012年,天河体育场成功承办43场次高水平赛事、活动,吸引2000人次的国内外记者采访报道,所承办的重大体育赛事在中央电视台直播、转播的场次超过40场。天河体育中心注重引进、培育品牌赛事,除了作为中超广州恒大队的主场,还举办了世界顶级球队英国利物浦、西班牙皇马与广东日之泉足球队、广州恒大足球队的友谊对抗赛。
休闲体育成市民“新宠”
【“十一五”期间,广州广泛吸引社会资金投入,承办了世乒赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛,英超曼联、切尔西和利物浦以及西甲豪门皇马足球俱乐部访问赛、NBA季前赛等100多项国际赛事,承办的赛事是“十五”期间的4倍。】
去年5月1日,广州恒大对韩国全北现代的亚冠赛,虽然只是一场普通的足球赛事,但球迷排了几公里的长队购票的情景,至今还浮现在人们眼前。广州恒大俱乐部经理康冰告诉记者,作为广州职业足球俱乐部,高薪聘请和引进高水平的教练、球员,其目的就是让中国和广州足球走向世界,同时也是为打造和振兴中国、广州足球球市、特别是职业体育产业发展尽一分力量、探索一条新路。
广州恒大足球俱乐部运用职业足球打造竞赛表演业,只是广州发展竞赛表演业的一个缩影。
在今年广州体育工作会议的文件当中,大力发展体育竞赛表演业和健身休闲业,以此推动体育用品、健康休闲等相关产业的发展,已经被列为重点发展的项目。
据悉,广州市体育局正在进行相关政策的研究、制订,加快推进马术、网球、游艇、高尔夫等高端休闲体育项目的发展,争取将体育产业纳入我市新型城市化发展战略性主导产业范畴。
广州市体育局局长罗京军表示,体育产业要以转型升级为着力点,加快构建全民健身体系,支持体育休闲业等产业发展,为市民提供更多更好的健身场所、科学健身指导和咨询服务;要做大体育彩票业,扎实推进体育竞赛表演业,有效带动旅游、文化、信息、交通、会展等相关产业发展,吸引投资和高端人才,提升广州城市影响力。
体育彩票成“惠民”杠杆
【去年,全国体育彩票年销售额首次突破千亿元,到去年12月20日累计销售1062.9亿元,筹集公益金282.1亿元。体育彩票正成为推动中国竞技体育快速发展的动力源,也是撬动群众体育、实现体育“惠民”的杠杆。】
去年,广州市体育彩票销售稳步上升,通过制定实施《广州市各区(县级市)体育彩票公益宣传及即开票销售扶持奖励办法》,充分调动区、县级市体育彩票销售积极性,全年销售额再创新高达28.28亿元,其中花都区、从化市年销售增幅分别达52.68%和38.92%。
在推动体育彩票销售快速增长方面,花都区取得骄人战绩。
自2007年起,该区已连续七年超额完成年度销售任务,彩票销售总量从2007年的3370万元增至2012年的2.5095亿元,同比增长52.68%。目前在全市12个区(市)中彩票销售增长率位居第一。自2009年以来连续三年被评为全省体育彩票区(市)级突出贡献奖。
记者在采访中了解到,花都区体育局将体育彩票销售作为推动体育产业发展的抓手,带动了全区体育产业的发展;而区体育局获得的体彩公益金水涨船高,就能有力地推动区体育事业发展,实现良性循环。据了解,去年全市用于群众体育活动和健身设施维护等的体彩公益金就达2280多万元。