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截至昨天下午4时,由13.7万网友参与的腾讯微博投票“彭丽媛随国家主席出访,是否为中国加分”中,95.12%的网友都选择“大大的加分”,这无疑是国内民众对习近平主席夫人首次公开亮相的集体赞誉。
彭丽媛的惊艳演绎,使中国的本土时尚得到了前所未有的关注,而“丽媛style”激发的舆论热潮却并不仅限于时尚话题。
舆情走势
一夜之间,
时尚话题与时政热点交相辉映
3月22日,国家主席习近平访俄当日,主席夫人彭丽媛挽着丈夫走下飞机的照片迅速火爆了国内网络。当天下午,已有商机敏锐的淘宝卖家连主席夫人的衣服颜色都没弄清楚,就跟风打出了“彭丽媛、黑色、同款大衣”的广告——其实彭丽媛抵俄当天的双排扣长大衣是深蓝色,而这份急切正预示了随后的舆论热潮。
FT中文网专栏作家徐达内撰文称:“在习近平全面接权成为中国国家元首后的首次出访中,他美丽且知名度丝毫不差的妻子彭丽媛,光彩夺目,吸引了最多的网络眼球关注——那些通常对政治缺乏兴趣的女人们贡献了额外的巨大流量。”
无论是热衷“鉴表”、“鉴包”的时政关注者,还是热衷“搭配”、“街拍”的时尚爱好者,都在第一时间将目光投向了主席夫人的衣着装扮,在如此苛刻的审视下,彭丽媛给出了一个超出人们预期的答案。
“雍容大气”、“端庄优雅”、“无敌气质”,都成为网友们高频使用的形容词,毫不吝惜的溢美之词在日渐犀利刻薄的网络舆论场中实属罕见。“情侣装搭配”、“丝巾系法”、“高端定制”——这些曾经只属于时尚杂志、女性论坛以及网店广告的边缘话题一夜之间和时政热点交相辉映:
“深蓝色大衣富有立体设计感。亮色纽扣的点缀,腰间带子的搭配,塑造出夫人的风韵身姿。区别于主席男士洒脱宽阔的大衣,夫人大衣下摆仿佛是修身的筒裙,展现出中国职业女性的优雅气质。在庄重的大衣领口处,淡雅的柔和蓝色丝巾,映衬出白皙肤色。漆皮手包搭配黑色高跟鞋,经典协调。一身深色看似缺少色彩,但符合国际着装标准和规范。”
——张玲(国际形象顾问协会中国分会主席,据《华商报》)
“立领、双排扣的设计来源于欧式古典军装,既彰显了彭丽媛的军人身份,也衬托出她的英气;大衣上所配腰带,使衣服显得非常修身。”
——谢平(北京服装学院服装艺术设计系主任,据大公网)
一盒“百雀羚”,
下个受益行业是国产护肤品?
韩国《朝鲜日报》驻北京特派记者安勇炫,在《彭丽媛“第一夫人”时尚带红本土品牌》一文中写道:中国“第一夫人”彭丽媛女士日前首次在国际外交舞台上惊艳亮相。直至24日离开俄罗斯,她的一举一动都在吸引着全世界的目光。
预期很快传导到了现实。据中评社香港3月28日电,“由于彭丽媛一身国产行头,内地股市服装板块涨停,相关品牌更一夜成名”。除了服装,下一个受益的行业很可能是国产护肤品,在彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时,送出的礼物中包括国货“百雀羚”的护肤礼盒。
网友“秋枫”赞扬道:“彭丽媛很称职,能把自家的货带进全球,让世界人民看看中国制造。”网友“果果妹儿”也表示:“彭丽媛穿着自己国家的品牌服装,也向全世界展示中国国产服装!”
除了提振本土时尚,不少人也认为主席夫人选择国货有助于改善不良的消费观。网友“枫叶飘飞”就评论道:“彭丽媛选择国产皮包随身出访,是倡导国人支持国货,反对滥用奢侈品牌,强调务实节俭的举动,这有益于帮助国人改正热衷洋货、以奢侈为时尚的不良消费观。”
联合早报网主编周兆呈撰文称:像彭丽媛这样的“第一夫人”的出现,正符合中国对自身在国际社会定位的合理想象和心理期待,展示与其他大国相比在“第一夫人”上也毫不逊色的自信。中国需要在非传统政治经济领域代表中国形象的符号,不是神舟飞船,不是航空母舰,也不是经济增长数字,而是能够体现综合素质又能够深入人心的美丽力量。
点评
毫不吝惜的溢美之词
在日渐犀利刻薄的网络舆论场中实属罕见
金鸿浩(人民网舆情监测室见习分析师)
“衣着简朴,柔美大方;面含笑容,尽展修养;言行举止,大国风范;魅力四射,无人可及”。这些赞誉之词,都出自网友对新任国家主席夫人彭丽媛首次外事出访的评论。
众所周知,夫人外交是对外友好工作的重要途径,正如网友“楚天九头鸟”所说,“当一个国家有了一个受人尊敬、喜爱的‘第一夫人’时,无论对内对外,都会对国家形象有极大助益。”
夫人外交并非首次。早在新中国成立之初,一些友好国家的领导人访华都偕夫人同行,而中国却没有一个固定的夫人参加接待。外交部长陈毅便动员自己的妻子张茜专职挑起夫人工作的头儿。1958年11月,张茜以夫人身份率领妇女代表团首次访问柬埔寨,所到之处,华侨几乎全体出动,夹道欢呼,打破了当时国际上对中国革命的种种误解,在中国外交史上留下了一段佳话。而今天,彭丽媛的出行,因为其自身的高知名度和她的人格魅力,被罗伯特·劳伦斯·库恩博士认为“少了符号化的意义,多了人情味道。”《香港文汇报》也发表文章“展示软实力”,文中称“时下,魅力四射的彭丽媛,俨然已成为政治、经济、安全等硬性的首脑外交之外,新添的一抹亮色,甚至连外媒也都掀起一股彭丽媛热。”
网友们毫不吝惜的溢美之词在日渐犀利刻薄的网络舆论场中实属罕见。在对彭丽媛随访的评论中,网络舆论与主流媒体也出现了惊人的一致,早些时候,外交部礼宾司原参赞曾在《人民日报》发文称“多年实践证明,夫人工作大有可为,它是整体外交工作的组成部分,不可忽视。夫人工作做好了,会给整体外交增色。”而今天,网友“洋娃娃的春天”等人称赞道:“世人对彭丽媛的关注,就是对中国新外交思想的关注,对中国新形象的关注。彭丽媛可以将真实、美丽、善良、雍容、睿智、贤淑等代表中国女性的美好词汇通过其举手投足展现在全世界面前,赢得世人的尊重和爱戴,通过其独特而又闪亮的女性魅力开拓新的外交风格。”
衍生话题
“政府部门越来越重视形象的塑造”
靳斓(知名礼仪培训专家,多年从事商务礼仪、政务礼仪等培训):
在政务礼仪的服装方面,正式场合男士一般穿深色套装,比起黑色更多的是藏蓝、深灰等,领带一定要亮,全身不超过三种颜色。女士选择范围就大得多,浅色亮色都可以穿。彭丽媛穿的那套白色刺绣套装,配浅蓝色丝巾,就非常清爽。他们出访的形象非常好,夫妻之间特别有默契。彭丽媛穿的都是本土品牌,启发我们穿得简简单单的,利用披肩、丝巾、围巾、拎包等配饰产生变化,能显得人更淡然自信。
我们经常在各地进行礼仪培训,能感受到政府部门越来越重视形象的塑造。当然,之前总是会有不少问题。比如接机时没有计算时间主动联系,不问我们要不要拿行李,路上不问是否渴了饿了等。
政务礼仪包含方方面面,要考虑周全,善于变通。拿坐电梯这样的细节来说,如果有人操作,要让领导先进先出。无人操作下属要先进,按住按钮选择楼层,等等。
一件国产,一件Dior,你会穿哪件?
文雯(JadeWen高级定制婚纱礼服设计师):
目前中国没有世界知名的品牌,一方面因为中国人不太看重设计,更考虑成本和面料,更多是因为包装宣传不够,无法与国外大牌抗衡。我自己做高定(高端定制)很多年了,一件礼服费用是2万元起。有人会想,2万元我能买件大牌了,为什么要在国内定一件没什么太大名气的衣服?在很多国人眼中,大牌高于一切。
高定的价值和意义其实远高于品牌,它要先约好时间跟客户沟通交流,了解对方的性格。给她画一个设计手稿,用坯布(白棉布)做一个样子试穿,调整和修改后确定面料开始制作,过程中还要来试两三次,全程下来约2到3个月。它为你量身打造,每一件都独一无二,哪怕再大牌的成衣也不能和高定相提并论。如果是国外大牌高定,要10万元起,国内的价位还是很低的。
我们有很多优秀设计师,就是因为宣传不够无法变得知名。作秀、把自己的品牌做大,都需要大量的资金。而大品牌则很会利用明星,他们拥有非常厉害的宣传团队、公关团队,会在第一时间主动提供服装给明星穿。比如日本婚纱品牌“桂由美”,“监测”到知名人物要举行婚礼,便会闻风而动送上婚纱。我们的设计师没有实力也没有精力去到处联系,而且话说回来,我给你一件国产,一件Dior,你会穿哪件?
这次习夫人选择中国本土品牌,我觉得是特别特别好的一件事情。我们的设计并不比国外差,只是需要更多的扶持。我去台湾、香港的时候,他们经常宣传要多多选择made in Taiwan、made in Hong Kong,我觉得在这方面我们应该再多做一些。