天津北方网讯：节日促销，商家总是想出各种五花八门的方式来吸引消费者的眼球。如今，在团购渐渐成为一种固定的消费模式之后，本市商场也将团购作为一种促销方式。业内人士表示，商场团购一定程度上会为消费者带来实惠，不过，本质还是商家的营销噱头。

　　正价商品团购促销

　　提到团购，消费者第一反应就是各家团购网站的低价商品。而现在，实体商场也开始试水团购。这一项目原本针对集团采购，而今也降低门槛向普通个人消费者开放。

　　在本市某商场，“本品牌一次购买5件以上，享受团购价”的促销牌随处可见。据销售人员介绍，根据各品牌情况不同，消费者所享受到的“团购折扣”也不尽相同。以一女装品牌为例，品牌规定所有正价商品参与此次活动，消费者一次性购买满5件及以上，可以享受团购价。同时规定，团购价为正价商品的4折。

　　“根据品类不同，品牌给出的政策也不同，基本上来说女装的折扣力度是最高的。”销售人员表示。此外，还有些品牌在参与商场活动的同时，也给出了团购政策。

　　消费者为实惠拼单

　　“我们的价格现在已经不比网上高了。”一服装品牌销售人员赵小姐表示，不过可能是假期还没有到的原因吧，现在一次性购买5件以上的消费者很少，“我们更多的是瞄准聚会人群，或者全家购物。”

　　虽然同时购买5件以上的消费者不多，不过有聪明的消费者选择了拼单。“我其实只看上了两件衣服，但是现在没有折扣，正好赶上这位阿姨带着孩子来买衣服，我们就拼了一单。”还在上大学的小孟高兴地向记者展示她的“战利品”。不过，她也表示，这种拼单的机会可遇而不可求。

　　此外，拼单情况基本上仅适用于服装类商品，鞋类、箱包类商品想要享受这种团购优惠会更加困难。毕竟一次买5件衣服，相比一次买5双鞋或者5个皮包更容易让人接受。

　　增加客源的营销噱头

　　打着“比网购更便宜”的招牌，实体商场开始用翻新的促销方式，应对网络购物的冲击。“对于团购网站来说，实物类如服装鞋帽的团购，是毛利相对比较高的，大概可以达到20%-30%。”团800相关负责人樊康表示，而服务类团购，如电影票等，毛利只有8%。

　　而对于实体商场来说，商品售价需要包含品牌的店租、人员等成本，因此，和网络拼售价必然导致企业毛利的降低。“所以商场会对购买件数做出最低限制。”樊康称，“所以，从根本上来说，团购对于实体商场而言，是一种增加客源的新营销噱头。”新报记者耿雅新