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天津北方网讯:昨天是中国传统节日“七夕”节,商家纷纷以“中国情人节”为招牌挖掘“甜蜜经济”。购物送礼成为过节“主旋律”。业内人士分析,商家借力节庆概念作为嘘头是一种营销手段,也满足了部分市场需求。除标签化促销外,“七夕”元素在商品上的形象传达更有助于传统文化的传承。
昨日,国内最大的手机优惠券平台——丁丁优惠发布了2013年七夕节消费的调查报告,全国超过7万名用户参与了此次调查,其中七成为女性,“过不过七夕,女性说了算”。吃大餐、看电影、逛街购物成为情侣过节的“老三样”。从费用花销来看,200元至500元为主力消费档次。数据表明,有30%的人,七夕开销要大于情人节。
早在“七夕”到来前一周,商家便围绕餐饮购物、休闲娱乐大打“中国情人节”的招牌,进行节庆捆绑营销,纷纷推出“坠入爱河”特别行动,“浓情套装”特价发售等活动。婚庆、珠宝、房地产等行业更是紧抓“情侣经济”。
市百货商业协会负责人透露,西方情人节、“七夕”等节庆日都是百货商家高度重视的营销时段,在此期间进行花样繁多的主题促销,刺激消费增长。天津大悦城市场推广部负责人表示,现在年轻人过节的方式就是消费,和2月14日的西方情人节大同小异。
天津财经大学经济学院教授丛屹表示,文化在传承中会发生变异,如今将七夕节解读成中国情人节,已经成了约定俗成的理解。而在消费方面,购物送礼、休闲娱乐等方式成为复制版的西方情人节,则是商家大规模进行文化营销活动的效应。“比起七夕节的原始内涵,冠以情人节的概念更容易挖掘商机,唤起市场中的消费欲望。七夕经济满足了市场需要,迎合了消费者借助节庆日联络感情的需求,但是商家也要注意在利用节日促销同时,保障商品和服务的质量,遵守商业道德才是关键,也是借助节庆日推动营销热潮的前提。”非物质文化遗产专家则表示,传统文化元素在商品上的形象传达将有利于文化与商业相结合。(记者王宇鹏 实习生岳桦)