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作为国内连续20多年空调销售冠军,苏宁连续十年发布空调行业白皮书,推动行业供应链变革、营销创新、产品升级换代。2013年空调行业继续深度调整,在房地产市场回暖、国家节能补贴多重因素下,整体销售表现出了强势反弹的态势。中怡康统计数据显示,2013年全年中国空调行业全面回暖,销售规模达到5300万台,增长超9%,其中,节能空调占比提升至60%,家用中央空调的销售同比增长14%,三四级市场和线上渠道销售增长分别达23%和94%。
近日,苏宁联合上游厂商、行业机构,结合自身营销实践,再次发布空调行业白皮书,对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。苏宁认为2014年空调市场将呈现以下显著特征:
1、空调行业将迎来更新换代高峰,整体市场规模将保持5%左右增长。
2、空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。
3、三四级市场潜力进一步释放,增长速度将三倍于一二级市场,线上销售占比有望突破8%。
4、产品结构调整将推动价格的上涨,预计涨幅10%。
5、传统实体零售渠道和传统电商加速转型,O2O融合零售的趋势更加明显。
一、刚需和弹性需求的双重作用推动空调行业持续增长,增速将放缓至5%左右,空调行业将继续高位盘整,从量的增长向质的升级转变。
城镇化发展进一步激发三四市场潜力:在去年年底中央召开的首次城镇化工作会议上明确了各类城市的城镇化路径,我国城镇化建设速度将增快,三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力,仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。
房地产市场整体向好,助推空调总量稳步提升:2013年房地产市场恢复性增长,据中国指数研究院数据显示,全国重点城市住宅成交量同比增长14%,全国商品房销售规模创历史新高。预计2014年新购住宅将带来一波家装潮,带动空调销售的增长。
“超龄”空调面临淘汰,2014年迎来换新高峰:2004-2006年是中国城市空调普及年,空调销售约5000万台,根据8-10年的使用周期,这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。2014年是我国空调换新高峰年,预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。
空调产品结构从量变到质变:随着整个社会经济的蓬勃发展,中国消费群体的格局也产生重大变化,2014冷年空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显,从而推动空调市场从量的增长向质的升级转变。