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天津北方网讯:本周日即将迎来父亲节,与热热闹闹的母亲节相比,父亲们对节日虽然不如女性那么热衷,但也丝毫不影响精明的商家们对商机的敏锐嗅觉。子女多选何种商品作为父亲节礼物?中老年男性更偏爱何种商品?在男性商业消费领域,哪些产品既饱含亲情又颇具实用价值?父亲节到底蕴含着多大的商机?记者近日进行了调查采访。
记者调查欧美人“父亲节”普遍送礼
据美国国家零售联合会网站的内容显示,美国人选购父亲节礼物时,袜子和领带是礼物中的标配。据该网站的调查显示,今年的网络购物者有意为自己的父亲购买更多礼物。根据零售联合会和Shop.org的父亲节调研,今年网购者的花费将比去年增加27%,平均预算为每人163美元,比全体消费者的平均水平高出42美元。根据该项调查,大约有一半的人将邀请自己的父亲外出就餐,同时为父亲购买衣服和礼物卡。此外,消费性电子产品、运动用品、书籍影视、工具、家用电器、个人护理用品等也都在购物清单中。
津城礼品市场“爸气”不足
与欧美国家普遍重视父亲节相比,中国子女对父亲节显然不够热情。记者走访本市各大商圈发现,男性消费市场对“父亲节”这张牌的反应有点冷淡。记者调查发现,四大因素导致津城礼品市场“爸气”不足。一是相较于丰富的女性用品,男性礼物挑选难度大;二是男性礼品普遍价格较高;三是中老年父亲讲求礼品的实用性,与收礼物的喜悦相比,更不愿子女破费;四是与情人节、母亲节这类同为舶来品的节日相比,父亲节的节日氛围营造不够。
在滨江道商业圈,某商场西装营业员告诉记者,从销售数据上看,每年的“父亲节”并未大幅带动商场销售额。“男性消费一般是需求刺激,有需要才来购物。所以,这也给子女选购礼物带来困难,子女很难挑选到能让父亲感到实用的礼物。”今年56岁的李先生告诉记者,虽然每年都能收到女儿送的父亲节礼物,如剃须刀、T恤、皮带,但从需求角度多,他并不真正需要。80后白领小丽今年为父亲选购了一个智能手机,但收到礼物的父亲却叮嘱她明年不必再买礼物,尽量多存点钱。“对于老人来说,可能更在意儿女是否能‘常回家看看’,而不是收到多少礼物。”
男性收礼更重实用性
记者在调查中发现,与母亲节送花送温馨享浪漫不同,子女在选购礼物时多选择实用型商品,很少有人会选择送鲜花。还有很多80后表示,因为选不到合适的礼物,干脆包了红包送给父亲。
80后白领路遥的工作非常忙,前几年的父亲节,他都是在网上购买了礼物直接快递到父母家中。今年则选择包红包送给父亲,想买什么父亲自己做主。据路遥介绍,像他这样直接把红包当做礼物的人并不在少数。今年34岁的王萱告诉记者,随着年岁的增长,她跟老公开始真正地懂得感恩父母。“以前年轻,全部精力都放在打拼事业、建设自己的小家上。有了孩子以后,才真正的体会到父母的不容易,这几年我跟老公都非常重视父亲节、母亲节。”谈到父亲节礼品的选购问题,王萱说,老公每次都是直接给钱,而她则愿花更多的时间逛商城挑礼物。
记者在调查中还发现,针对中老年男性偏爱饮酒的习惯,以营养滋补为卖点的保健酒人气很旺。某保健酒的天津代理商告诉记者,每年父亲节期间,保健酒的销量都会创新高。记者在超市碰到了正在为父亲选购保健酒的80后白领李勇,他告诉记者,很多保健酒都有舒筋活血的作用,而且像他父亲这样的中老年男性普遍都有饮酒的习惯,购买保健酒作为礼物肯定能让父亲满意。
深度采访借节日,为父亲的健康投资
受访人:刘娜(80后,保险业务员)
做了母亲后,刘娜深刻的体会到父母的辛苦。“有句话叫,不养儿不知父母恩。生了孩子后,我既要照顾孩子,又要上班,真的是非常辛苦。”理解了父母多年的含辛茹苦,刘娜把对父母的专注点从过去的吃住行转移到老人的身体健康上来。“前几年,父母的身体还挺硬朗,我也始终没感觉到父母正在老去。今年年初,父亲突发胆结石要立即手术,看到父亲疼痛难忍的样子,心里疼的不得了。”这件事,让刘娜意识到,随着父母的逐渐衰老,身体各项机能的逐步退化,很容易受到疾病的困扰,对父母健康的关注必须放在重要位置。
刘娜认为,老人的健康,关乎着大小两个家庭的幸福,更是一个具有广阔“钱景”的商机。“我感觉,相比西方国家,我们对健康的重视程度是远远不够的。据某网络调查显示,目前在大中城市仅有半数人养成了定期体检的好习惯,还有很多人是在身体出现疾病症状的时候才想起就医治疗。尤其是退休老人,如果单位不组织体检,很多老人都想不起来每年还要进行体检。”为此,刘娜觉得父亲节就是一个特别好的节日。作为一个专属于父亲的节日,子女可以为父亲进行健康投资。“现在关于健康的产品有很多,不仅有各类小型健身器具,如健身实心球、脚底按摩器、智能按摩捶、健身快车、3D太空气压按摩床垫,还有各类保健食品,如枸杞酒、营养液、钙片等等。”除了这些以外,刘娜现在更看重一些专门为老年人推出的健康保险。“保险专家认为,对于个人的健康风险保障来说,仅依靠基础的社保仍有所欠缺。基础社保+商业保险补充的双保险模式才能构建较为完整充足的保障。”今年的父亲节,刘娜专门为父亲购买了一款寿险。“这款寿险是全国首款根据健康定价的保险。它根据每个人的身体健康程度,区分吸烟和非吸烟人群,将不吸烟人群分为四个档次,分别为超优体、优选体、优标体、标准体;吸烟人群分为两个档次,分别为次优选体,次标准体。每个档次实行差别费率,避免健康人群对非健康人群的保费补贴,实现公平投保。另外,保障额度可根据自己的自身需求自由选择,最高可投保2000万元的寿险保额,最大程度满足投保人的保障需求。而让我决定购买这款寿险的最主要的原因就是在提交投保申请后保险公司会为投保人安排体检,之后根据体检结果核定费率,保费后知,实现真正的个性化投保。”
“我曾经看到一份医学资料,资料显示,每年国内约有100万男性发生心脏病,35岁以下的男性患高血压的风险远高于女性,男性的意外事故发生率远远高于女性,而且男性预期寿命要比女性短6年。父亲是家庭的顶梁柱,为全家人能够幸福的生活承担了巨大的压力和责任。但作为子女,往往在结婚后,把更多的精力都放在了自己的小家。因为工作繁忙、家务繁重,从而忽略了父亲的健康。我觉得咱们年轻人应该重视起父亲节,至少可以借这个节日,多多的关心下身边为你挡风遮雨的老父亲,尽己所能,为父亲的健康进行投资。”
父亲节潜藏巨大商机
受访人:吴明(70后,销售总监)
作为保健酒厂家的销售总监,吴明非常重视父亲节。相比于女性节日的各种热闹,他向记者抱怨起社会对男人的“不公”。“情人节、妇女节、母亲节、儿童节,几乎所有关乎女性,甚至女性只是作为参与者的节日,都被商家重视起来。我也曾做过这方面的调查,很多商家认为,女性经常逛街,是家庭消费的主力。而男性很少逛街,即便是有消费需求,也常常由身边的女性代劳,所以,即便是在西方国家很受重视的父亲节,在中国的气氛仍没有母亲节来得浓郁。”吴明告诉记者,他前年投资的能够起到戒烟效果的电子烟网店,每年到父亲节期间,常常能达到近万件的销售量。而前来购买的,基本都是女儿或是儿媳,很少有儿子前来咨询购买。“尽管儿子可能未必有时间去逛商场或是去网店咨询,但仍会委托太太帮忙购买父亲节礼品。这说明作为子女还是非常关心父亲的,其实,父亲节是潜藏的巨大商机。”
今年,吴明为父亲节特意推出了几款健康大礼盒,很快销售一空。“虽然主角都是保健酒,但根据老人性格爱好的不同特点,我设计了三款礼盒。一是为爱喝茶的男性老人,搭配了能够降脂的普洱茶;二是针对爱抽烟的男性老人,搭配了能够起到戒烟效果的电子烟;三是保健酒+免费体检卡。这三款礼盒,得到很多年轻人的认可,这也说明,只要产品有特点,适合老年男性的需求,还是非常有市场空间的。”对于中国父亲的父亲节没有情人节的浪漫、没有母亲节的温馨、没有儿童节的欢乐,如此尴尬境地,让吴明感到特别遗憾。“我认为中老年男性的礼物选择范围还是很广泛的,比如黄金饰品、翡翠玉石把件,如果感觉这类产品价格过高,还可以选择传统礼品,如皮带、钱包、剃须刀,这类产品一般来说,价格仅为几百元。”对于喜欢创新的80后年轻人,吴明感觉还是保健类产品更为适合做礼物。“保健品比较实用,也没有过不过时的感觉。如果经济条件许可,还可以购买一些纯天然的中药类保健品,药食同源,也能博得父亲的喜爱,如虫草、人参、蛤蟆油、鹿茸粉片。”
在采访的最后,吴明表示,父亲节之所以不如母亲节那么火爆,商业效果不强,也是由于中国人对父亲情感的表达过于含蓄造成。“我们的传统文化中,始终是严父慈母。父亲在子女的心中一直是非常严厉的形象,而母亲则代表着宽容、慈爱,这使得子女从小就习惯与母亲撒娇,表达情感。所以等到子女成人后,遇到母亲节这样的节日的时候,很自然的就能流露出对母亲的眷恋,送康乃馨、送珠宝、送衣服,总之子女送什么都感觉特别自然。而对父亲来说,子女在情感的表达上就变得谨慎许多,尤其是男人对男人表达情感的时候就变得更加拘谨,这也是为什么很多有女儿的父亲常常能收到父亲节礼物,而家有儿子的父亲收到的通常是由儿媳代买的礼物的原因之一。”吴明说,我们这一代人应该学习下如何对父亲表达爱意了。