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天津北方网讯:10月10日,本报报道滨海新区旅游纪念品“大众脸”,缺乏本地特色的现象,引起社会关注。记者继续深入调查发现,旅游纪念品新产品易遭“山寨”,制约了特色旅游纪念品的开发;同时,一些景区观念落后,与市场对接不足,市场产业链未能真正建立等,暴露出目前旅游纪念品市场亟待培育的现状。
新产品易被“山寨”
郎尊礼业是本市一家专注于开发特色旅游纪念品的文化创意公司。公司销售部负责人肖恒告诉记者,他们的调查显示,近两年来,本地旅游业迎来大发展,不仅表现在游客增多,游客年龄结构也呈现年轻化趋势。针对这种现象,原有的一些样式陈旧、设计缺乏新意的旅游纪念品往往难以满足年轻人的口味。为此,他们推出手绘卡通地图、手绘津味扑克牌等特色旅游纪念品。然而,问题随之产生,肖恒说,以手绘卡通地图、卡通扑克牌为例,去年刚推出不久,市面上就出现雷同产品。“我们的产品要经前期市场调研、设计、重复修改、材料选择、后期研发,千辛万苦创作出来,但轻易就被别人山寨了去。”
经历此事后,他们采取两种手段应对:一是加大产品科技含量。为手绘卡通地图增加电子导游地图功能——游客扫描地图上的二维码,就能下载电子地图,实现语音导游。通过这种“领先一步”的策略,保障自己对市场的占有。二是加强知识产权保护。在研发一款特色旅游纪念品的过程中,他们同时申请版权保护。产品推出后一旦发现市场出现严重的侵权行为,他们将拿起法律武器维权。
市场开发存在风险
滨海新区一位经销商告诉记者,海河外滩、洋货市场等景点销售的贝壳饰品绝大多数是从大连等地批发的。受滨海新区海域特色影响,适于作为旅游纪念品开发的海产品较少,比如本地产贝壳颜色偏暗,不适宜制作成饰品销售,很多商贩会选择直接从其他城市进购。而其他一些景区售卖的旅游纪念品也都是从全国进货,并没有挖掘滨海新区特色。一位景点纪念品供货商说,因为产品市场开发已经成熟,从国内进货成本并不高,但如果开发本地特色产品,不仅需要投资、市场探路以及产业化的形成,成本高不说,且存在市场风险,这也是很多景点放弃开发本地特色产品的一个原因。
滨海新区一位做了十年文化创意产业的业内人士介绍,旅游纪念品从设计、创意、开发、制作、生产、销售等各环节需要一个完整产业链条。如果该链条不完善、不成熟,不但成本高而且不能达到旅游纪念品应有的意义。
针对本地旅游纪念品较少的情况,2011年,“天津制造”潮品团队联合天津高校美术专业的大学生设计制作了“滨海印象”T恤衫,并尝试在外滩公园销售,但欣赏、观望的人多,购买的人少。因为没有形成产业链模式,滨海印象的文化产品创意只得终止。
缺乏专业运作团队
肖恒告诉记者,传统礼品的单一难以满足游客对特色旅游纪念品的旺盛需求,造就了一个潜在大市场。他们通过将本地文化元素、流行文化元素嫁接、植入到具有一定实用功能的载体上,希望不断开发出本地特色旅游纪念品。
目前,与景区合作仍是特色旅游纪念品的重点销售渠道。然而,特色旅游纪念品开发公司与景区的对接并不顺畅。记者调查中发现,存在“拿来主义”的新区各景点经营的纪念品仍以外地产品为主。
大沽口炮台遗址博物馆管理所所长马文艳告诉记者,在无锡、上海等旅游业发展成熟、配套产品完善的城市,一些景点的旅游纪念品收入已占总体收入的半数甚至已超过半数。但在滨海新区,由于缺乏专业的运作团队,特色旅游纪念品的开发缺乏成熟的策略,难以产生“适销对路”的产品;对投入回报比的担忧也导致景区在投资方面更加谨慎。另外,滨海新区乃至天津还不是旅游目的地城市,大环境决定了本地旅游纪念品市场还处于培育阶段。