东方网记者刘歆6月3日报道：随着“618”的临近，一场电商集体狂欢又将上演。从6月1日开始，京东开始分段推出家电和数码产品的大促销，为12周年庆生。而这一促销，引起了国美、永乐、苏宁、天猫等电商的纷纷跟进夹击。东方网记者注意到，单纯的低价促销很难成为电商企业的独特优势。电商造节拉动销售除了以价格战吸引眼球之外，还更注重展示新业务和新模式。

　　电商造节：低价噱头最吸睛

　　如果说“双11”造就了天猫的神话，那么即将到来得“618”则是属于京东的日子。今年京东618狂欢购物节不再是过去单纯的购物大促销，将打造“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”的六大主题狂欢Party。整个6月的前20天每天都有不同的优惠和返券，活动期间京东智能家电唱主角，家电大牌全部低价上线，全场满1000返1000套券，还有9.9元疯狂秒杀家电。

　　对于京东的庆生大促，国美几乎在同一时间“亮剑”予以回应。6月3日，国美宣布即日起-6月22日举办“家电之王亮剑618”大型线上线下联动营销活动。国美在5月29日-6月22日期间，集结了100万台苹果特价机。6月18日-6月22日期间，国美将4K电视价格卖到2K价。6.12日-6.22日的空调专场也将加入多款市场底价机亮相。

　　加入“618”电商狂欢的还不止国美。永乐电器今天也宣布沪上百店迎战“618”。永乐生活电器总经理孙徐海表示，在全市、包括联华大卖场永乐店在内的永乐百家门店，此次“618”永乐拒绝一切噱头营销，活动期间推出“低价、正品、服务”三大承诺。基于大数据工厂对于往年6.18热销商品以及消费者近期需求的精准分析，永乐将在本次6.18活动中分别以彩电、空调、冰洗、3C、厨卫、小家电等优势品类开辟六大主战场，一线大牌都将以低价加入大促。

　　“618”成电商新业务练兵场

　　其实，近几年各路电商在凭空造节的同时，更注重的是将新业务、新模式融入到促销节日当中，以展示各自的平台布局。

　　据悉，京东将通过手机客户端互动游戏发送高达10亿元的红包。京东金融旗下支付、保险、供应链金融三线业务将为此次618保驾护航。京东金融将拿出4个亿的促销力度让利用户，明星产品京东白条将会推出商城全场分期免息。在618当天，众筹将集支付、保险、白条、理财之合力推出房产众筹，提供购房金融解决方案。“京东帮服务店”将在整个京东618狂欢节中扮演重要角色，为农村消费者提供实惠便捷的购物体验。

　　苏宁易购则上线了其全新的服装城，苏宁易购众筹频道推出了公益众筹、娱乐众筹、股权众筹、房产众筹等一系列全新玩法。此外，苏宁金融还将在年中庆期间推出“金临618”活动，全面打通线下支付，刷易付宝可以享受高达五折的优惠，这也是苏宁易付宝大规模社会化开放的开始。而国美在线互联网金融三款产品美盈宝、美银票、投金宝为不同人群提供了投资理财选择，其中投金宝年化收益率可达15%，618期间购买投金宝还可获得免费家电数码产品，相当于0元购。

　　天猫也召开年中大促战略发布会，抛出了“X计划”，涵盖“X阿里生态圈”、“X娱乐”、“X高校”、“X品牌”、“X会员”、“X行业”几大方面，堪称业务升级、服务升级、合作升级，业内称之为天猫首次全阵容实战演练。在业界人士看来，“618”堪称上半年的“双11”，大有借势压制京东之势。