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天津北方网讯:日前,2016年文惠卡正式发行,只一上午工夫,新增发的一万张普通文惠卡已售罄,购票场面火爆,买到的人兴高采烈,而没买到卡的人遗憾不已,一张小小的文惠卡“力量”十足,既引出了人们的文化激情、挖掘出了市场潜力,又折射出了市民精神文化需求的迫切和渴求。
一张卡的引力
文惠卡首发当日正赶上二月二“龙抬头”,以前这个日子大伙排队是为了理发,而今年的“二月二”,市民排队是为了一张小小的卡片——文惠卡,一大早全市14家文惠卡申领点就出现了排队大军。2016年,天津市总共发行10万张文化惠民卡。其中包括6万张2015年度文惠卡充值,以及文惠卡普通卡、郊区县卡、学生卡、公益卡4万张新办卡发行。其中,一万张新增的文惠卡普通卡成了市民“争抢”的热点。
为了能买到文惠卡,有的市民凌晨5点就去售卖点排队,有一位大爷凌晨3点就去排队。
市民孙浩然拿着新办理的文惠卡和中了一等奖的抽奖卡片乐得合不拢嘴。“我中了一等奖,奖励是给我的文惠卡里充500元钱。真是意外的惊喜。”孙浩然家住河东区,10日那天刚蒙蒙亮,他就乘坐第一班公交车赶到了天津大礼堂文惠卡发售主会场。“我、女儿女婿、亲家一家去年都办理了文惠卡,就我爱人还没有。今天我第一个到大礼堂排队主要是给她买新卡,另外再给我的文惠卡充值。”
为什么这么多人抢购文惠卡,说白了就是实惠。
据统计,文惠卡演出平均票价56.16元,补贴后市民实际每张票支出11.23元。从过去不舍得花钱看戏,到现在放心大胆买票看戏,天津市民在文化消费上多了主动性和话语权。
孙浩然两口子爱听京剧,家里平时电视机就锁定在CCTV-11戏曲频道。他说:“原来没有文惠卡的时候,我们经常去中国大戏院看京剧。后来用文惠卡买票看戏票价能省不少,演出质量越来越好,几乎每个礼拜我们都去看一场。”
花十几块钱,可以看到以往要几百块钱的演出,而且自己充值100元,政府补贴400元,政府补贴不给到院团,而是直接送到百姓手里,文惠卡看得见的实惠,让天津市民有底气一次次走进剧场,全民看戏的激情被一张卡片调动起来。
一张卡的能量
文惠卡不仅惠民而且惠及院团。文惠卡半天“售罄”,让前后忙活了一个月时间,陈伟终于可以坐下来歇息。这位天津北方演艺集团演艺票务分公司宣传策划总监舒了一口气说:“2014年全年天津市的演出总场次仅为600多场,2015年比2014年全年翻了一翻还多。”
从2015年3月28日至2016年2月11个月中,天津人艺、歌舞剧院、河北梆子剧院、评剧院、京剧院、青年京剧团、交响乐团、曲艺团、杂技团、儿艺、评剧白派剧团等11个文艺院团演出1150场,观演总人数达441750次,天津演艺网点击量460万次。
不仅演出场次增加,演出的上座率也是达到了前所未有的高度。陈伟说:“以前院团上座率达到6成已经很不错了,但是现在平均上座率在88%。天津闲置的剧场也都利用起来,全国剧场平均使用率一年为50场,天津平均使用率一年是100场。津湾广场、中国大戏院等剧场每年都达到150场以上。”
市场调研显示,77%持卡观众表示自2015年以来观看演出场次比去年增加1倍以上。其中,办卡年龄“年轻化”成为了一种新的趋势,青年观众逐渐成为演出市场的主力军,特别是30岁以下看京剧、地方戏曲演出的观众达到总人数的1/4,也为弘扬传统文化艺术培养了年轻观众。
北方演艺集团有限公司市场营销部副部长郭鸿斌说:“去年第一批发售的文惠卡折扣在4-7折,今年我们将折扣扩展到3-8折。最低折扣从4折降到3折票价,实惠了百姓,而最高票价从7折到8折是给院团增加票房收入。”
一头让利于民,一头扶持院团,政府“给力”支持,院团叫座、百姓叫好,文惠卡让市场供需两头都得到了实惠,诚意满满的文惠卡,实现了市委市政府让市民充分享有文化成果的”文化惠民“愿望,也培育了培育演出市场,创新了政府投入和文化惠民形式,推动了国有院团的改革,让天津的演出市场呈现出了前所未有的繁荣。(前沿记者吴宏 蒲永河)