|
经过长期不懈的努力，中国政府基本完成了加入世贸的实质性谈判。如今入世在即，音像业内人士难免既有企盼又有忧虑。中国加入世贸以后，海外音像节目和海外音像制品分销企业进入中国音像市场，对中国民族音像业会产生怎样的影响呢？
大力加强原创节目的创作出版
加入世贸，对于中国音像业来说，既有机遇，又有挑战，机遇大于挑战。随着经济全球化的迅猛发展，资金、信息、技术以及文化艺术的全球化流动已成必然趋势，挡是挡不住的。中国音像业只有抓住机遇，勇敢地迎接挑战，参与竞争，才能在挑战中发展，在竞争中壮大，才能把握中国民族音像业的明天。为此，中国音像业首先要大力加强原创节目的创作出版。音像节目是音像产业发展的灵魂。中国音像节目的创作出版应当走专业化的路子，广泛吸收社会资金，加大对音乐、影视节目的投入，并通过市场化的运作，创造尽可能多的获利平台，实现社会效益和经济效益的最佳结合。在这一点上，中国国产电视剧走出了一条很好的路子。国产电视剧的制作单位，吸收社会资本拍摄，利用黄金时段播出，使电视剧的思想内容和艺术质量都有很大提高，受到了人民群众热烈欢迎，收视率居高不下。相反一些外国大片，投入不少，场面不小，制作堪称上乘，然而吸引人却不感动人。中国人还是喜欢健康向上、丰富多彩，具有中国风格、中国特色的音像制品。因此，中国音像业结合中国特色社会主义建设和实践，结合人民群众的精神文化生活的需求，努力创作、出版充分体现民族精神、时代精神、创新精神的优秀音像节目。中国音像业就有了最坚实的基础、最雄厚的力量，迎接加入世贸的挑战和竞争。
强强联合，优势互补，做强做大
面对挑战，中国音像发行单位应当有忧患意识，通过改制、转型、重组、兼并、联合等多种形式，组成音像产业集团，提高市场竞争能力和抗风险能力。总体说，中国音像出版、发行单位投资少、规模小，一些地方的音像发行单位不同程度存在小、乱、散、差的问题，严重制约了音像业做强做大，产生规模效益。因此，要采取强强联合、优势互补的办法，支持国有音像出版、发行单位做强做大，形成出版发行一体化，市场分销网络化的音像产业集团，成为国有音像业分销的主渠道。同时，吸收社会资本和民营音像企业参与音像制品分销渠道和分销网络建设。发展国有音像制品分销网络的基本思路是音像超市、连锁经营、电子商务三者并举。在城市商业区开办较大规模的音像制品经营超市，其中选择经营较好的超市作为区域音像制品配送中心。积极发展音像制品分销连锁企业，上海美亚音像连锁店现有200多家，取得了良好的经济效益和社会效益，为各地发展音像连锁企业提供了可资借鉴的经验和发展模式。音像制品连锁企业要有不同的市场定位和经营区域，发展在中小城市和乡镇，建立面向基层群众的音像制品连锁店。利用因特网销售音像制品是近年新兴的销售途径，随着电子商务的扩大和因特网用户的增加，网上销售音像制品将大幅度提高，电子商务可以使音像制品的销售插上现代科技的翅膀。
竞争中合作，共图发展，实现双赢
加入世贸以后，中外合资分销企业必将成为音像市场的一支生力军。对于我国音像分销企业来说，既是竞争对手，又是合作伙伴。走私、盗版音像制品和非法经营活动，是污染社会环境、扰乱市场秩序的公害，是社会主义精神文明建设、发展中国民族音像业的大敌。中国入世以后，中国民族音像分销企业和中外合资音像分销企业要团结合作，共同打击走私盗版音像制品，用正版音像制品占领市场。在这个意义上说，两者的目标是一致的，是共同合作的友军或盟友。同时合作中也存在竞争。但是这种竞争是在WTO规则和中国法律法规保障下的竞争。竞争的目的是共同发展，实现双赢。中外合资音像分销企业的出现，为中资企业学习国外先进的科学技术、经营模式、管理经验，提供了最直接和便利的机会，也为音像业利用外资、培养人才、发展壮大，与国际音像业接轨创造了机遇。
政府努力营造公平、公正、公开的市场环境
中国加入世贸，不仅对音像业产生重要影响，也对音像制品的行政管理部门依法行政提出了更高的要求。中国加入世贸以后，音像制品行政管理部门将认真遵守和履行WTO规则和我国承诺，进一步制定和完善现行的法律法规，依法保护中资和中外合资音像制品分销企业以及外国投资者的合法权益。同时，政府部门也将按照建设社会主义先进文化的要求，转变政府职能，增强服务意识，增强法律法规和行政行为的透明度。调整工作方式，简化办事程序，坚持依法行政，努力提高政府部门的工作效率和工作质量。随着知识经济的到来，政府部门保护知识产权的任务更加繁重。我们将进一步加大力度打击走私盗版音像制品和非法经营行为，整顿和规范音像市场经营秩序，创造一个公平、公正、公开的社会经济环境。
总之，我们有中华民族优秀的文化传统，有党和人民从五四运动以来形成的革命文化传统，我们完全有信心，有能力吸收世界优秀文化成果，发展和繁荣中国特色社会主义文化，建设代表中国先进文化前进方向的音像产业，迎接中国加入世贸的挑战和机遇。（张新建）
|
