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人性化的消费模式
记者：陈先生，统计资料显示，我国居民的消费水平已经逐步由温饱型转向小康型，其中有相当部分已经转向富裕型。今年上半年，我市城镇居民的恩格尔系数首次降到４０％，表明我市也开始进入中等富裕生活阶段，由此带来的消费心理，也开始发生巨大变化，健康、情感、休闲、尊严和社交等已成为人们的时尚追求。对此您如何评价呢？
陈宗胜：这可能是一种规律。随着社会进步、经济发展和居民收入水平的不断提高，衡量消费水平的恩格尔系数必然逐步下降。这一指标值的变动包含着重要的信息，它表明居民的消费结构、消费内容、消费规模及消费方式等，正逐步发生变化。一般地说，伴随着人们消费层次的提高，只求满足于基本生存必需的消费模式，将日益被赋予更多的精神需要、情感需要、伦理需要和个性需要的更高级、更富于人情味、更完整地表现着文明价值的消费模式所取代。人们会追求和提倡更具科学性、更符合理性、更有益身心健康的消费，追求满足精神需求的热情会越来越高。
适应于需求的变化，社会经济结构及产业结构也必然相应地发生改变，产生出一些行业满足这种需要，比如文化、教育、体育、咨询、旅游等，这些行业或者直接满足人们的精神需要，或者为一般的产品和服务赋予相当的情感价值。这一类产业被一些未来学学者称为“后三产”。毫无疑问，“后三产”将在更高层次上满足人们健康、激情、休闲、美感、尊严和社交等个人心理和生理层面需要，成为最具发展潜力的产业和未来经济的主题。
“后三产”的拉动力
记者：您提到的“后三产”与传统产业及一般产业是怎样的关系，是否可能成为未来经济发展的必然趋势？
陈宗胜：经济规律表明，随着经济的不断发展，以交换为目的的有形物质产品大生产包括第一二产业必然导致物质产品的相对过剩；或者说在人类总规模大致可控的前提下，人们对物质产品的需求总是有一定限定的。当经济发展到一定阶段后，经济的主导产业必将逐渐由有形财物的生产转向无形的服务性生产。因此产业结构必然由农工转向农工商，而后再由农工商转向商工农。但是经济发展是无限的。在上世纪的后半叶，随着新兴产业崛起，人们又提出将第三产业中的脑力劳动与体力劳动分开，将脑力劳动称为第四产业或知识信息产业。其中又将生产服务业与生活服务业区分开。随着当代生活服务业特别是精神服务业异军突起后，人们又将第四产业中的满足人类心理需求的服务业分出来，称其为第五产业。人们消费的注意力逐步从物质需要转移到文化需要，从生理需求转移到情感和精神需求。这一切都预示着，一个以满足心理需要、文化需要为主体的新时代———“后三产”时代正在崛起。
在这个新时代里，大批的劳动者负责创造人们需要的文化产品，并获得丰厚的回报。曾促进经济增长、创造就业机会的饮食业、服务业、商业等传统“三产”，将部分地逐渐让位于文化、教育、体育等“后三产”的发展。“后三产”将为经济成长提供新的动力，并带动整个经济的成长。
细化“需求层次论”
记者：“后三产”的经济意义如此重大，那么您作为经济学家能否解释一下它的经济学依据是什么，它有哪些突出的特征呢？
陈宗胜：“后三产”目前还不是一个定义严格的经济学概念，它是未来学家用来描述那些不同于传统产业特别是传统第三产业的一个边界不是十分清晰的术语。但是这个术语所依据的经济学道理却是相当丰富的。这就是大家熟悉的所谓“马斯洛的需求层次论”。传统上人们都是把这一理论作为研究管理学理论中的激励理论的基础。但实际上远不止于此。需求层次论可以为各种激励理论提供依据，同时也揭示了需求变动的规律，预示了生活方式和内容从而生产方式和结构以及产业结构和内容；沿着生存、发展、享受，进而产品享受、生理享受、精神享受的需求阶梯，不断追求更高满足程度，是人类社会的普遍规律，是每一个人的追求。像激励理论那样假定是一部分人的追求是不全面的。这就是“后三产”概念的经济学基础。这样看来“后三产”的发展就是经济发展的必然趋势。
“后三产”的主要特征都是相对于“前三产”或“传统三产”而言的：
１、同满足人们生理需要为中心的传统“三产”如饮食业、服务业和商业等相比，“后三产”主要满足人们的心理需要，即满足人们的精神、心理、情感等需要而出现的产业；
２、它所提供的往往是精神方面的无形产品如咨询、欣赏、交流等途径，或者赋予有形产品以具有情感和文化的新内涵，即附加在有形商品上的新的无形价值；
３、“后三产”具有极强的渗透性，它在实现自身增值的同时，又将强有力地融入其它产业，并产生强大的集聚力和辐射力，有效地将资金、商品、技术、人才和信息等要素积聚起来，带动相关产业的发展和城市综合功能的发挥；
４、所以，“后三产”不是对传统产业的取代，也不可能取代传统产业，因为它不可能取代传统的需求，而只是满足人们的新需求；是在更高的发展阶段上与其他产业相互补充，但发展更快的产业。
２１世纪的朝阳产业
记者：既然“后三产”主要是由经济发展水平决定的，那么发达国家的“后三产”业一定发展更为迅速了？
陈宗胜：是这样的。西方发达国家像美国，从２０世纪８０年代开始，居民消费就在向“后三产”转向；美国１９９２年恩格尔系数就降到了１２％，居民消费的主体内容已经远离物质产业，而主要表现为接受更好的教育、获取新知识、休闲度假、家庭娱乐、欣赏体育联赛等方面。“后三产”正在为国民经济的发展起着越来越重要的作用。例如，美国的广播、电视、电影、报刊、杂志业的总收入达１３００亿美元，其中电影国内外票房收入高达１０５亿美元以上，成为美国继电脑、航空、石油业之后的第四大出口支柱产业；风靡世界的好莱坞大片一部就能创下十几个亿美元的票房价值，可与我国几大产业的利润相敌。美国体育产业的收入达４７０亿美元。文化产品交易量占ＧＤＰ的３．７％。美国《时代周刊》、《新闻周刊》不仅左右着全世界的舆论，而且均已发展成了年收入２Ｏ亿美元的国际性大企业。以教育、媒体、体育、旅游等产业为主的“后三产”被视为２１世纪的“朝阳工业”。
拥抱多元化的消费时代
记者：同发达国家的情况相比，我国要相对落后不少，为什么“后三产”业也出现了明显的加速发展的迹象呢？
陈宗胜：我国是发展中国家。经过２０几年的改革开放，城乡居民生活正处于由温饱向小康的过渡阶段，但部分地区或部分人群已达到富裕程度。这标志着中国进入多元化消费时代。权威机构对北京、上海、天津、广州、深圳等２０个城市的抽样调查显示，中国经济在经过快速发展之后，城市居民消费呈现明显多元化趋势，不同阶层拥有不同消费模式的分化日渐强化。从总体情况看，我国城市居民的生活消费水平在普遍有了较大的改善的同时，出现了某些富裕国家的消费特征，温饱型的消费模式与追求生活质量型消费模式同时并存。从不同消费群体的层面看，追求时尚与新潮，讲究精致的生活享受与品位的阶层已经出现；消费品市场个性化与趋同化同存，形成了多种消费新趋势，比如追求田园生活和环境主义，重视营养与运动，崇尚家庭主义等等。当然中国作为发展中国家，“后三产”业的增长空间极大。从另方面说，就是发展“后三产”，将会创造出全新的消费和增长热点，例如世界旅游组织的研究报告指出，旅游业每增加１个从业人员，相关行业就增加５个就业机会。未来１０年全球旅游业将创造１．３亿个就业机会，其中中国将上升得最快。
国民经济的新脊梁
记者：有人认为，在中国“后三产”的大发展可能导致“文化产业”成为国民经济发展的“新脊梁”。您对此有何评论？
陈宗胜：文化产业成为我国国民经济的支柱是完全有可能的。中国自古是文明古国。现在随着人们在基本的物质层次需要的逐步满足，大家有更多的休闲时间花在了文化、精神、心理的满足上。比如人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求。经济的发展已离不开文化，并且要求文化进入市场，进入产业。文化中渗透出经济的、商品的要素，使文化具有经济力，成为社会生产力中的一个重要组成部分。未来社会文化与经济必然合二为一：文化就是经济，经济也是文化。以教育、媒体、体育、旅游等为主的文化产业势将成为国民经济的支柱产业。
还有一点应当引起注意，就是在我国目前“后三产”的发展，有可能借助资天津场和北京成功申办奥运会而加速度发展。证券市场是经济发展的敏感部门，对经济发展的方向的变动是最为敏感的。最近北京申奥成功，有人立即将我国股市划分出若干新板块：如旅游、体育板块，环保板块，信息咨询和媒体板块等。总之，利用股市资金杠杆和申办奥运成功的拉动，有可能加速我国“后三产”业的发展。
天津市委市政府去年提出了改善环境、提高文化品位的发展战略，这同“后三产”的发展要求是完全一致的。我国加入ＷＴＯ在即，传统的消费模式必将受到撞击。我们必须加速落实市委市政府的方针，适应“后三产”的发展要求，推动天津经济跨越式发展。（王瑞清）
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