“国庆”、“中秋”双节重合,让今年的平板销售盛况空前。
价格的快速下跌,直接刺激了市场购买欲望,也带来了平板电视的强劲增长。国产品牌的出色表现,再次引起了广泛关注。来自一线城市主流卖场的初步统计数据表明,尽管外资品牌价格猛逼,国产品牌依然占到7成以上的销量份额。新推精品受到追捧,市场表现不俗。
来自国产品牌的消息表明,“十一”期间,康佳、TCL、创维等国产品牌的平板电视销量均有大幅增长。记者从康佳方面得知,该品牌“十一”销量是今年“五一”的3倍,是去年同期的5倍,高调推广的20“靓影”系列新品,首批产品销售一空,部分城市甚至断货。
市场人士分析指出,目前的平板市场正在经历一场深层演变。在推动平板电视平民化的过程中,国产品牌不断以精品打破外资品牌固守的高端市场,创下了平板时代的全新竞争格局。
平板新品新价引爆狂潮
今年的“十一”市场,最大的特点就是“新”。新产品、新价格,引发了市场的抢购热潮。
摆脱了“价格战”惯性思维的家电企业,空前重视新品的市场号召力,欲以过硬产品争夺市场优势地位。记者在国美、苏宁、大中等家电卖场看到,主流家电厂商展柜的显眼位置,均被平板新品所占据。从天空到地面、从宣传资料到路演活动,闪耀着不同的技术概念。
据记者观察,康佳“靓影”系列主打第六代芯片技术概念,类似计算机芯片等级概念,简单易懂,很受欢迎。同时,“靓影”26系列推出120Hz双倍场频超稳定液晶电视,扫描频率比普通产品高一倍,彻底消除了画面闪烁感,画面稳定性能突出,成为率先上市的120Hz产品。
与新品共舞的,是市场的新价格。根据记者卖场实地了解到的情报,平板电视今次一降到底,在特价阵营中,32英寸液晶电视跌破5000元,37英寸液晶跌破7000元,40英寸液晶跌破9000元,42英寸液晶跌破10000元,47英寸液晶跌破15000元。消费者的持币待购心理被彻底打破,带来液晶电视销量急剧放大。记者从国美、苏宁等卖场了解到,“十一”期间的平板销量普遍翻番。借助新品的强势拉动,国产品牌在万元以上的高端市场,销量占比明显上升。
据资深市场人士透露,新品提形象,价格拉市场。新品上市,价格相对较大,可以保持一定的利润空间。而老款产品则可以用来打特价促销,扩大销量。通过新老产品的丰富组合,国产品牌在这个旺季打了一个漂亮仗,相信在销量和利润方面都会比较好看。
中外阵营终端“死磕”
在这场没有硝烟的市场争夺中,不断上演贴身肉搏之战,搅得中外品牌之间的拉锯异常激烈。
“十一”期间,康佳将画质PK的战火烧到了终端,在全国重点城市大型卖场推出“决战高清之巅——超级画质PK”活动,拿出40英寸靓影液晶电视,与多款外资品牌同尺寸产品现场比拼画质,让消费者现场验证性能表现。这一激进尝试,带动了整个国产阵营。主要国产品牌迅速跟进,在终端大搞新品秀,突出产品综合性能,以过硬产品与外资品牌展开了正面较量。记者在卖场看到,一些消费者被这种“眼见为实”的现场对比切实打动,购买踊跃。
在国产品牌的集体挤压下,外资品牌在国庆期间再次大幅跳水,以守住市场防线。
市场观察人士指出,这场争夺战看似阵营之争,实则市场品级之争。国产品牌在实现了产品持续领先之后,大胆突破传统的价格竞争策略,寻求更高的产品认知和价格定位,为市场的良性扩张打下了基础。
大屏热销小屏或涨
在大平板进一步降价的刺激带动下,“客厅市场”呈现出旺盛的增长势头。一线卖场的最新销售数据显示,47英寸成为国庆期间销量增长最快的单一尺寸。
专家表示,随着上游屏生产厂家技术和规模的不断成熟和扩大,以及7代线的全面量产,使得大尺寸液晶屏的成本迅速回落。加上上游厂商在国庆期间的政策支持,直接拉动了大平板的价格革命,为大尺寸液晶电视的普及打下了坚实的基础。
部分厂家人士表示,国庆期间的液晶电视价格已经接近谷底。国庆过后,面板厂商可能会上调部分小屏幕面板供货价格。小尺寸液晶电视价格可能出现小幅回升。
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