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他们(她们以及它们)在诱惑我们
诱惑我们的不只是我们自己，还有无数个他们、她们以及它们。
貌似权威但实际不知所云的数据是让我们走向过度消费的第一个罪魁祸首。厂商总是在宣扬新一代产品的先进性。1200万像素自然比800万像素高，商家隐去了必要的说明——不是所有人拍摄的照片都需要印在铜版纸上，对于一般家庭来说，相机的用途很有限。我们在为不需要的高配置支付更多的钱。
高科技也是引导我们走向过度消费的障眼法之一。超高的逐行扫描功能是先进的，可以接受MTS信号也是很好的，但如果你所处的环境不支持数字电视信号，那么你买的这部高科技电视只是一个昂贵的笑话。
“x99”元或是“x98”元已经是商家屡试不爽的营销策略。这样的一个价格表述方式更像是某种心理暗示——当前缀是“1”的时候，你会想当然地认为，只不过100多块钱的东西，但我们的实际支出却是只比200元少一块钱而已。这是一个再简单不过的数字游戏，但却在年终的财务报表上幻化成令商家偷笑不已的盈利率。
不要认为卖场的布局是随意的，那里面凝结了众多高手的智慧结晶。每一处商品的摆放、每一道灯光的渲染都是有意为之的，所有一切的目的都是为了挑逗你的购买欲望。漂亮温柔的导购小姐围着你跑上跑下，那些摆在橱窗里的昂贵化妆品也的确“看上去很美”，置身其中，你可能已经产生了某种程度上的心理满足感，进而把那些你并不十分需要的粉底和腮红带回家。
在评选“20世纪人类最伟大的发明”时，超市也是其中的一个。这里是验证一个人是否处于过度消费状态的完美场所。没有售货员在一旁喋喋不休，没有柜台阻碍你与商品之间的距离，所有的东西似乎都是触手可及的。很多人恐怕都有这样的体验，在超市里买东西有一种莫名的满足感，当然这样的满足感通常会在结账的时候戛然而止。
面对琳琅满目的商品，面对铺天盖地的广告，不是所有的消费者都能保持清醒。诱惑无处不在，过度消费往往就在“晕菜”的那一刻开始。
傲慢与偏见
被误读的品位
有一群我个人很不欣赏的人，他们以各种各样的方式竭力证明着国货不如舶来品。他们是国外大牌商品的痴迷者，他们为过度消费换了马甲——“更精致更有品位的生活”。
他们的理念有着让人目眩神迷的理论依托——全球一体化。在他们看来，托马斯·弗里德是全世界最正确的人(因为他写出了《世界是平的》这本书)。他们可以为了干酪的产地喋喋不休，也可以宣称咖啡是人生必不可少的乐趣，但这些都不妨碍他们做出各种傻事。
将珍贵的拉菲堡红酒和雪碧混在一起喝是中国土大款干过的事儿，威士忌掺绿茶也是国产的喝法，一再宣扬全球化的他们却在以本土化的方式让这些昂贵的玩意儿适应中国式的胃。
更具有讽刺意味的是，他们总是一相情愿地认定某些舶来品是高贵的。某个曾风靡大半个中国的洋品牌在国外通常只是扮演大卖场里减价货的角色，让小资们抓狂不已的某洋啤酒其实不过是美国普通民众最平常不过的消费品。引导这些国产“时尚先锋”消费的只是商品标签上的那一串数字——足够贵，足够显示体现所谓的品位。
洋快餐进入中国已经有很多年了，它们致力于中国本土化的策略已被证明是成功的。这样的洋快餐已经足够草根了，它们不再是某种生活品质的标签——能吃得起洋快餐的人实在太多了。
不过，还是有企业会感到困惑的，比如星巴克。
一度，喝不喝咖啡，甚至具体到喝不喝星巴克的咖啡成了衡量一个人品位的标准。但当越来越多的人选择星巴克的时候，当初喝星巴克的那些人却失落了。
在他们看来，每天喝一杯星巴克咖啡是一种超越普通人的生活。普及化的结果只会让他们内心的优越感荡然无存。于是他们不再去星巴克，因为那里不再是显示他们卓尔不群的地方了。
其实星巴克没有什么损失，咖啡是留给那些真正热爱咖啡的人们的。
美国的文化批评家艾本斯坦说过：“担心自己跌落到局外，多半意味着你已经在这个局中了”。在局中并不是最可怕的事情，可怕的是你以为已置身局中，实际上却离得很远很远。
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