《今晚报》是中国晚报的“四大名旦”之一，大家的小日子自然也过得不错。然而，2005年，《今晚报》成为全国文化体制改革试点单位，进行宣传业务与经营业务“两分开”的改革,集团设立编委会和经委会,由编委会负责办好报纸，由经委会负责搞活经营,让“两个轮子”都运转起来，推动办报与经营“并驾齐驱”。

　　“许多人都想不通，说我们又不是穷得揭不开锅。我们给大家做工作，并不是穷才思变。况且穷不穷，要看是和谁比，如果放眼世界，和最好的比，改革就变得刻不容缓。”今晚传媒集团的副社长李胜利如是说。

　　“改革总是会涉及利益的分配与调整，但如果每个人都能够积极地面对改革，这种调整带来的地震就会很有限。”李胜利说的是经验之谈,改革释放了人的活力，也带来了巨大的实力——2004年改革之前，今晚传媒集团的营业收入不足4亿元,2009年超过11亿元；2004年，报纸的总资产21亿元,现在已经达到30亿元。属下所有的公司没有一家是“赔本赚吆喝的”，全都是名利双收。《今晚报》也连续6年入围世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌”。