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最近流传最广的一则微博称:“如果在日本街头看到一位帅哥穿着土得掉渣的绿军鞋逛街,千万别诧异,这种解放鞋,摇身一变已成了时尚新宠儿。在美国,一双改良过的解放鞋甚至卖到了75美元,跟耐克同等价位。”
其实,所谓的解放鞋早已经不是我们传统意义上的解放鞋了。一句改良也难以说明中国解放鞋与现在国外火热的“解放鞋”之间的关系。
解放鞋:
在国内市场正在消失
解放鞋来源于中国的军队用鞋,也就是军靴的一种,至今已有60年历史。1950年,解放军总后勤部推出中国人民解放军在新中国成立后的第一套军服——50式军服,其中就包含了解放鞋。
解放鞋的全名叫做胶底布鞋,它是品种繁多的胶鞋中的一种。解放鞋有着橡胶鞋底,帆布鞋面,鞋底是黑色,鞋帮是黄色,鞋面则是绿色,有时候也把它叫做黄胶鞋。由于胶鞋和布鞋各方面相对有些类似,胶鞋的耐用性又高出几个台阶。于是,解放鞋淘汰了布鞋。
除了军用以外,民间也非常喜爱解放鞋,在新中国成立以后的很长时间内,解放鞋成为专业和业余运动员的主力用鞋。很多大型比赛中,都可以看到解放鞋的身影。
另外,解放鞋质量比较好,也成为很多普通市民的用鞋。改革开放以后,解放鞋大量转为民用。一双10块钱的解放鞋仍然在农村大量使用,很多进城打工的民工旧穿着便宜又实用的解放鞋。但是,随着新式旅游鞋,运动鞋的大量生产和大幅度降价,解放鞋生产的数量越来越少。目前还有数量不少的解放鞋出口到越南、缅甸、非洲等不太发达的第三世界国家。解放鞋的实用性还是相当值得称道的。20世纪90年代后因为对脚部防护能力差,不防水、不透气、不耐穿、很容易磨损等缺点,解放鞋从军靴的行列里退了出来。在民间,也因为有更时尚的旅游鞋、运动鞋、与皮鞋等的加入,土气得解放鞋同样销声匿迹,只在一些劳保用品店里有售了。
从上面的解放鞋的发展轨迹里可以看出,在中国市场上解放鞋已经是过时的鞋款。我们在生活里,也只能看到一些建筑工人在穿着。
我们需要
“中国智造”
Ospop解放鞋每双售价75美元。自2009年10月该公司成立以来,这种改良式解放鞋已售出逾七千五百双。国内以制作解放鞋为主的鞋厂,近两年很大一部分都是国外的订单,其中欧美占了绝大部分。
中国产的解放鞋是被外国人发现了市场,并进行了改良,然后被销往欧美。7500双的销售量,客观地说不代表这个鞋款已经走热。解放鞋在欧美是否受欢迎,还有待于更多的资料与销售数字佐证。
但是,这种中国鞋在国外销量看好,而且被当成时尚单品的现象却值得我们深思。为什么在中国没落的鞋款反而成为国外的时尚呢?中国的时尚产业目前也是风生水起。但是,中国鞋服产业,鞋服从业者,对于中国本身的时尚元素的挖掘还有待于更加深入。我们自己的被遗弃的产品反而被外国人进行挖掘并成为市场上的畅销产品,这本身就是一个值得深思的案例。更何况,不仅仅是鞋有这样的遭遇,回力鞋也是被引渡到国外,被改良后变身为时尚鞋款的。国外炒热后,中国突然发现了原来他们使用的是我们的“产品”。于是国内开始跟风,时尚人士开始追捧。但是,此时的“产品”只是有中国的原型而已,“产品”的灵魂已经是别人的。挖掘,推广,策划,中国都缺席了,唯一令我们感到骄傲是中国制造了它。我们如何能称之为那些在国外被炒热的“解放鞋”是中国的呢?
75美元的高价卖的不是真正的中国解放鞋,是国外的品牌。这些品牌高明之处,就是在设计中运用浓郁的文化元素,他们保存的往往是表面的东西,但是在内涵上、细节上,更多地是运用了他们的技术,这也使得产品的附加值大大提升。为什么款式差不多的老款和新款解放鞋,后者的价格要高出百倍,就是因为后者满足了消费者需要的消费感觉。这些产品不仅停留在经典传统,并不是一成不变的,他们每年推新款,变新样,不断地通过自身品牌及产品的创新去满足消费者喜新厌旧的心理需求。从这个角度来说,我们不仅需要“中国制造”,更需要“中国智造”。
本报综合报道
Ospop:
欧美日本逐渐走俏
解放鞋在中国基本上处于销声匿迹。据报道,听闻解放鞋在国外热销,一位记者前往当地的劳保商店探访,柜台里摆着的老式解放鞋、迷彩军用鞋和防滑迷彩靴等多款“潮鞋”,有的鞋子上面已经落了灰尘。四五十岁的店主听说这些是当今最时髦的鞋子时,吃惊得瞪大了眼睛。
欧美市场上卖的解放鞋名叫“Ospop”,其是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)的缩写。其源于一个叫班·沃特斯的美国商人。2003年,沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业,他很快便注意到,中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单,印有一个“工”字胶底鞋。沃特斯说:“这些人,正是把事情搞定的人。”他在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”,这款鞋子装在纸袋里出售,每双售价不到2美元。在中国,制造解放鞋的工厂很多,沃特斯买的这双,是由河南焦作市温县的天狼鞋厂制造。他在当地一位合伙人协助下,与该鞋厂取得联系,决定生产用来外销的解放鞋。沃特斯聘请了一位鞋业设计师,设计出舒适的鞋垫,并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。据鞋厂的负责人介绍说,现在的解放鞋经过改良,使用的布料、材料等都和以前有所不同。它没有强烈的橡胶气味,穿着不臭脚了,风一吹透气,落上水不湿,更耐磨更舒适。
沃特斯创造出了一种能满足西方消费者时尚需求的解放鞋。眼下,这一潮鞋已经从欧美日本“出口转内销”回到中国。淘宝鞋店“为人民服务”的掌柜lishaojiedd表示,几个星期前他在网上看到解放鞋走红的消息,立即顺藤摸瓜和天狼鞋厂取得了联系,并做了改良解放鞋在杭州地区的代理:“上线后销量不错,每天都卖出好几双。买家有追求个性的90后,也有四五十岁的中年人。”
著名影星奥兰多·布鲁姆被拍到穿另一款源自“中国制造”的鞋款——飞跃鞋。