创意月饼丰富中秋节日市场 资料照片

　　今年的北京中秋节显得比以往格外热闹，除了琳琅满目的月饼外，中秋节上又增添了一位可爱的新成员——形象大使“兔儿爷”。只见浓眉大眼的他手持药杵，眉毛如金色祥云，双颊微红，神采奕奕……

　　其实，“兔儿爷”对北京人来说并不陌生，中秋节供奉他是老北京特有的风俗。“兔儿爷”形象的发布和推广方表示，在传统节日中的民俗标识渐渐被人们淡忘的时候，推出具有深厚文化传统和地域特征的“兔儿爷”，不仅能为节日消费提供一个文化符号，也将唤醒市民对传统节日习俗的亲近和认同。

　　他们的观点不无道理，“兔儿爷”一推出就受到广大市民的喜爱，他的意义和价值已经远远超出一个单纯的文化符号，为中秋节庆注入了更多文化内涵，相信这个“形象大使”的衍生产品也将带来文化产业新的商机，“兔儿爷”玩具和贴画将走进人们的视野，“兔儿爷”的授权产品也可以交易……

　　中秋节是我国极富传统色彩的节日，它与春节、元宵节、清明节、端午节、重阳节等组成中华民族的传统节日。然而，文化的流传却是个耳濡目染的过程，需要一定的环境和条件。只有我们赋予传统节日更多的现代意义和时代气息，它自身所蕴含的文化魅力和深厚的历史积淀才会焕发出无穷的活力。在加快文化产业发展的今天，挖掘节庆文化内涵，让这些传统节日重新焕发新时代的光彩，不仅可以发扬光大传统文化，也能够为文化产业注入新的发展机遇。

　　以中秋节为例，从传统眼光看，一盘月饼，一壶茶和一些瓜果摆在院中的桌子上，一家人一边吃月饼一边赏月。“天上一轮才捧出，人间万姓仰头看”，这是中国人过中秋节的场景。赏月吃月饼确实是传统过节方式，众多的厂家商家抓住这个“节赐良机”，炒热月饼市场，但常常把目光仅仅放在了月饼上。殊不知，这过于“抢眼”的实物月饼转移了人们的视线，使大家对中秋节的文化内涵淡漠了许多，中秋节慢慢也演变为不少人眼中的“月饼节”。