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制图陈明
本报记者沈锡禄
商场“周年庆”无疑是一年当中折扣力度最大、赠品最丰厚的促销活动,对消费者来说也是最实惠、最靠谱的购物时机。前日走访发现,在圣诞节、元旦之前的两个月淡季中,商场促销越来越“力度大声势小”,并重点在品牌争夺上做文章,“暗做内功”使得竞争逐步从显性升级到隐性。
近日,友谊商厦内的施华洛世奇饰品店升级为白金森林店,国际品牌Bally门店也推出升级版,宝鲨和新品牌The De Beers迪比尔斯珠宝的升级改造也在进行中,外面的围挡吊足了消费者胃口。
与高端百货相比,滨江道商圈中的时尚百货经过多年的“近身厮杀”,目前正朝着独有品牌和差异化竞争发展,业内称“升级改造不一定能做得好,但不升级改造一定会被淘汰”。刚刚整体升级的中原百货华联店有关负责人表示,商场全面完成了品牌调整,不仅引进了许多新女装品牌,更是通过优选的方式,淘汰了一些经营业绩不好的品牌。“之所以大力度调整品牌,就是为了能在激烈的竞争中获得优势。”
年中就开始进行品牌调整的劝业场西南角店、乐宾百货、国际商场、米莱欧百货,一批批新品牌让消费每次逛店都有新感觉。“高品质的品牌永远是经营的新鲜血液。”业内认为,如果消费者对商场没有忠诚度,但肯定对品牌具有忠诚度。据透露,商场对于不同的品牌态度也有不同,并且为了得到竞争对手的品牌或真正高端的品牌不惜血本,即使倒贴高额装修费用也会请进来,甚至免去保底、降低扣点。
据了解,中原百货华联店目前正在推出羊绒商品集中促销的“绒节”,一批羊绒新品牌和新品联袂促销;在万圣节到来之际,海信广场和城市858广场也推出了万圣节主题活动,以烘托商场购物气氛;滨江商厦在即将迎来的19周年店庆活动中,多达50个服装品牌将加入限时特价的活动。“淡季也在暗战。”业内表示,对于消费者来说,看得到的商家竞争是价格促销,但看不见的却是品牌之争。