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全新奔驰G级
奔驰高层悉数亮相北京车展
麦尔斯
奔驰进入到中国实行本土化生产,这个时间稍微晚了一点,也因为晚了一点,我们一直都在非常努力地工作
CEO最重要的是要有远见,能为公司制订长期发展目标,并建立一种积极向上的企业文化
我们谈论成功,同时我们也谈论需要改进的地方。这种积极、开放的团队精神其实是非常重要的
4月23日,北京车展上,梅赛德斯-奔驰携旗下梅赛德斯-奔驰、smart、AMG、迈巴赫四大品牌共34款车型,闪耀亮相2400平方米的展台,向国内外观众全方位展示奔驰前瞻设计理念及其深厚的品牌内涵。其中,奔驰“七剑”——首发车型StyleCoupé概念车、新G500越野车和全新G级AMG、全新ML63AMG、全新B级豪华运动旅行车、S级GrandEdition、smart龙年特别版和smartfor-us电动皮卡概念车,成为最大的“明星”。
据了解,梅赛德斯-奔驰在今年第一季度再创佳绩,于中国内地实现总销量54720辆,同比增长24%。当日发布会后,本报记者应邀专访了梅赛德斯-奔驰中国销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生。
全面更新今年奔驰定位“SUV年”
华西都市报:在本届北京车展上,宾利、玛莎拉蒂、兰博基尼等豪华品牌均推出了SUV车型。作为四驱系统的发明者,奔驰如何看待豪华SUV这一市场?
麦尔斯:尽管中国车市整体增速放缓,但SUV依然保持了高速的增长。2011年,中国乘用车销量同比增长5.19%,而SUV的销量则同比增长20.19%。尤其是进口豪华SUV的增长空间巨大,它迎合了中国消费者追求大气、平稳、高速的需求。
2012年开年,豪华SUV的表现令人鼓舞。我们非常坚定地继续看好中国SUV市场前景,将继续发力于SUV细分市场。随着上月全新M级车的上市,我们启动了梅赛德斯-奔驰的“SUV年”,在2012年,所有奔驰SUV家族车型,都将全部进行更新换代,包括G级、GL级和GLK,进一步满足中国客户日益多元化的个性需求。
全力以赴加快国产化步伐
华西都市报:相对奥迪和宝马在国产化方面的积极探索,奔驰方面如何保持与竞争对手的节奏,实现本土化的提速?面对竞争日益激烈的豪华车市场,市场规划方面有哪些侧重?
麦尔斯:坦率地说,相较我们的竞争对手宝马和奥迪来讲,奔驰进入到中国实行本土化生产,这个时间稍微晚了一点,也因为晚了一点,我们一直都在非常努力地工作,比如今年来讲,第一季度我们的一些国产车型销售得非常好,出现了销售一空的局面。目前,这个高速的销售又重新开始了,而且我们今天在北京车展上推出了GLK这个豪华越野车,这也是北京奔驰这边大家非常期待的车型,因此我们会进一步加快国产步伐。
豪车的细分市场相对于中国车市的整体增长来讲,增幅要更快一些,我们看一下成熟的汽车市场,比如说在欧洲、在美国,豪车占整个车市的比重到了1:5,而中国目前是1:10的现状,所以,豪车的增长空间目前还是比较大的。从梅赛德斯目前销售情况来看,我们有很多新的客户,他们以前可能会去买一些本地品牌或日系品牌的产品,但是由于我们这个品牌进一步扩展,包括产品线的丰富,客户现在用二三十万的价格就能买到奔驰的车子,所以说,有更多的新客户加入到奔驰这个家庭里面来。与此同时,也有很多老的奔驰客户再次去升级换代他们的产品。基于这两个方面,我们认为,豪华车的细分市场的增长应该还会持续下去。
布局西部“奔驰西区”5月正式办公
华西都市报:4月22日晚上,大众集团在“水立方”发布了规模宏大的“西部战略”。请问,您如何看待西部豪华车市场的前景?奔驰今年在西部市场的布局规划是怎样的?
麦尔斯:西部地区确实是我们重点布控的地方,最新设立的“奔驰西区”也将在5月正式办公。目前奔驰在中国有超过170家销售和售后服务中心,不少是在西部和二、三线城市。大家现在都在谈发展二三线甚至四线的城市,奔驰同样很关注。我们在做网络规划的时候甚至都在考虑四线或者五线城市,尤其感觉到西部市场的前景巨大。所以奔驰整体的销售策略、网络规划也会向西部地区重点倾斜。
今年奔驰将在全国建立超过50家经销商,大部分将集中在西部地区以及二三线城市。
颠覆者麦尔斯
几乎很少有企业老总刚一上任,便将公益事业提升到企业发展的战略高度,奔驰中国销售公司总裁麦尔斯正是这样一个颠覆常理的人。2007年1月掌舵奔驰中国的麦尔斯,当年9月便启动了“自然之道奔驰之道”的环保公益活动,与联合国教科文组织携手计划连续三年向中国世界自然遗产地捐资。“我认为,在中国,更多的销售和收入促使我们承担更多的责任和义务。”麦尔斯为奔驰中国的一系列公益活动定下了基调。
在亚洲已工作了十多年的麦尔斯,主导过奔驰与北汽合作的谈判,并参与了奔驰中国的构建,显然对中国并不陌生。他说:“我们对中国市场充满信心!”他还指出:“CEO最重要的是要有远见,能为公司制订长期发展目标,并建立一种积极向上的企业文化。我希望员工能清晰地了解公司的现状以及发展方向。这样可以调动每个人的积极性。我在发现错误时也会表现得很感性。在改进不足、提升成绩方面,我从来都不会放弃。我们谈论成功,同时我们也谈论需要改进的地方。这种积极、开放的团队精神其实是非常重要的。”
华西都市报记者黄明君北京报道