天津北方网讯：近期，茅台酒厂在营销方面可谓动作频频。继茅台自营店在全国部分城市开张后，茅台网上商城也有望于8月份以全新的形象开业。其中，茅台集团旗下产品在网上的销售价格将与自营店保持一致。业内人士分析指出，高端白酒企业试水网上销售，是顺应了白酒市场商业模式转变的趋势，实现线上线下相结合、自营店和经销商网络相结合，是营销网络体系升级的具体体现。

　　昨天，记者在试开通的茅台网上商城中看到，“茅台网上商城即将盛大开业”的宣传语被放到了首页最显著的位置，官网相关公告中也表示，茅台网上商城作为贵州茅台方面唯一官方销售网站，即将以全新的形象开业。商城中销售的产品分为陈年茅台酒、普通茅台酒、低度茅台酒、王子酒、迎宾酒五大类，近20个品种。目前，在商城官方网站中，每款白酒都有图片与具体的产品简介，但并未标注价格，也不能进行购买。

　　“现在网站正在维护阶段，消费者还不能通过网站购买茅台酒产品，8月份该网站正式开卖的可能性比较大。”昨日，记者致电茅台网上商城，其相关工作人员告诉记者，网上销售的茅台产品的价格将与茅台自营店保持一致，其中，最受关注的53度飞天茅台售价将为1519元。与此同时，消费者在茅台网上商城购买产品后可通过两种方式取货，一是选择快递配送，配送费用将由消费者通过网上银行，与货款一并支付到茅台网上商城的指定账户中。二是消费者可以到茅台自营店办理自提货手续的订单，不收取配送费用，但消费者需登记网上订单号等信息。此外，商城工作人员也告诉记者，未来网上商城将采取限购的方式，但具体限购数量目前还没有确定。

　　尽管茅台网上商城上并没有正式公布各类产品的价格，但对工作人员透露的高度茅台酒1519元/瓶的价格，记者也查阅了其他酒品销售网站与其进行了对比。目前多家白酒网站在售的高度茅台酒价格均高于1519元，其中，酒仙网上53度飞天茅台的销售价格为每瓶1599元，消费者购买高度茅台酒，可以免费获赠干红葡萄酒一瓶；我买网上的销售价格则为1688元。业内专家表示，“对于酒企自建的网上销售平台，货源的充足与保真是其最大的竞争力。”目前独立的白酒销售网站，大多通过和茅台、五粮液等酒厂合作保证货源，但此举势必增加一部分费用和物流成本，所以在价格竞争力方面，这些销售渠道也难与酒企自营网站抗衡。

　　业内观点：

　　就在茅台酒销售量出现下滑的同时，茅台集团将全新开张旗下的网上商城，对此，中投顾问食品行业研究员向健军在接受记者采访时表示，此举或将可以在一定程度上改善茅台酒销售的困境。全新开张的网上商城，可以对终端市场的茅台酒价格形成一定的指导作用，避免茅台酒价格出现被爆炒的局面；并且可以进一步拓宽盈利渠道，增厚公司的利润。

　　与此同时，向健军也指出，这一举措对经销商而言并不是好消息，经销商的主要利润是进价与售价之间的差额，而这一差额正伴随着茅台网上商城的开张而被慢慢压缩，今后传统的经销商可能会由于激烈的竞争而退出白酒销售终端市场。而对于消费者而言，此举则算得上是利好，经销商的随意涨价得到有效遏制后，消费者在白酒消费方面的支出会更趋于合理。整个白酒市场的发展环境也会进一步得到优化。

　　此外，业内人士同时指出，目前，包括茅台在内的多家白酒企业已经开设了旗下的销售网站，这说明电子商务正在成为未来商业发展模式的主要方向，白酒企业开设网上商城，也是希望对未来的发展进行布局。