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《百家讲坛》是中央电视台科教频道2001年7月9日开播的讲座式栏目。栏目选择观众最感兴趣的选题,强调雅俗共赏,在专家、学者和百姓之间架起一座知识的桥梁。栏目选材广泛,现多以中国历史文化题材为主。11年来,《百家讲坛》共播出近4000期节目,推出了100多位主讲人,在全社会引起巨大关注,形成了“百家讲坛”现象。中央电视台科教频道总监金越认为,《百家讲坛》不仅是央视科教频道的核心栏目,也是在文化上起着非常重要作用的标杆性栏目。它对当代人的历史教育、精神文化传承具有重大意义,成为大多数中国人了解中国历史文化的重要渠道。科教频道和《百家讲坛》应该坚守这样的文化价值。
目前状态是“回归理性”
《百家讲坛》的现任制片人聂丛丛用“回归理性”来形容《百家讲坛》目前的状态。“打个比方说,不能老是像一锅水,一直沸腾着。如果天天处于亢奋的顶峰,那是不可持续的,一个电视栏目也一样。”她介绍,栏目的收视率目前基本稳定,不会有大的起伏。“现在留下来看节目的都是很理性的观众,不像节目特别红火的时候,很多人只为‘跟风’,对主讲人也跟追娱乐明星差不多。”
金越认为,“收视稳定,说明这个栏目有一批忠诚度很高的观众,无论什么情况下都要看这个栏目。”
说到《百家讲坛》当年的红火,聂丛丛认为,“我们是赶到了那个全社会都回归传统、渴望国学的节骨眼上;于丹、易中天等的走红,就是踩在了那个时间点上。”
她介绍,其实近年来有些主讲人的收视率也都是很高的。比如,蒙曼讲唐玄宗,曾经达到0.6的收视率,“这在《百家讲坛》最红火的时期其实都是没有的”,蒙曼讲稿出版的书也发行了五六十万册,相当可观。
近年来,栏目组也尝试引入了年轻的主讲人,带来了朝气和活力,为老栏目焕发了生机。这些年轻学者虽然还比较青涩,但他们有新的观点和视角。比如,复旦大学姜鹏老师,才30出头的年龄,却开辟了《百家讲坛》比较史学的讲述先河,从《史记》、《汉书》、《资治通鉴》中对汉武帝的不同记载,分析比较,给观众复原了一个在姜鹏眼里比较真实的汉武帝。《汉武帝的三张面孔》播出后,得到了上至专家、领导,下至普通观众的一致好评,做到了口碑、收视双丰收。
电视媒体与专家学者的双赢
“是时代造就了《百家讲坛》,是专家成就了《百家讲坛》。”聂丛丛这样归结《百家讲坛》的成功经验。更多的研究者指出,《百家讲坛》是具有强大影响力的电视媒体和明星化主讲人互相成就形成双赢的成功案例。
有人归纳,故事性题材、现代视角和引人入胜的叙事方式是《百家讲坛》赢得高收视率和影响力的制胜法宝。聂丛丛对此给予肯定。“故事是人最容易接受的传播方式,很多历史本身就富有故事性,甚至比编的故事更戏剧化。”
《百家讲坛》栏目是否成功,基础在于主讲人,他必须具有学术水平、表述能力和人格魅力。
而编导相当于“厨师”,观众相当于“食客”。很多问题,“食客”是无意识的,可是“厨师”动的脑子费的心,是“食客”所想不到的。选题是编导和学者磨合出来的,至于怎么讲,学者是要尊重更了解电视规律的编导的。而让学者完成从书斋的学术研究到适合电视的学术表达的转换,是非常难的。
聂丛丛介绍,参加试讲的专家百分之七八十达不到栏目的要求,刷掉的是大半。最终“登坛”的专家,都是经过多次试录,过五关斩六将才脱颖而出的,其中还包括很多观众耳熟能详的电视名人。
目前,《百家讲坛》的主讲人按“登坛”的时间顺序已经形成了梯队:阎崇年、王立群、易中天、于丹等元老是第一梯队;曾仕强、蒙曼、钱文忠、康震、郦波、李山等是中坚力量,后面是小字辈,姜鹏、赵冬梅等。参加试讲的甚至有1981年出生的。
聂丛丛如数家珍地罗列他们的特点:阎崇年儒雅,于丹华丽,易中天幽默,王立群深刻,曾仕强智慧,蒙曼犀利,钱文忠亲民,康震真诚,郦波动情,姜鹏压台……
号准时代的脉搏
聂丛丛认为,《百家讲坛》能够多年坚守,就是因为始终号准了时代的脉搏。她也承认,这越来越难了。当下,新老媒体众多,信息丰富庞杂,观众究竟想要什么真是很难明确,但《百家讲坛》将继续深入调查研究,进一步贴近观众,以保持与时代同步、和观众共鸣。
金越认为,《百家讲坛》确实应该摸索更贴近观众的做法,并坚守自己的文化定位。“它与娱乐节目不一样,没有哪一个经典节目能吸引到很多人,就像商务印书馆的书,看的人一定不是那么多。”他说,《百家讲坛》在当下确实需要“更准确地了解中国人精神文化的需求”。“可以在制作上进行调整和改进,就是把好的东西,表达得更好”,而总的价值追求不能变,更不应该降格以求。“前几年,《百家讲坛》满足了中国人富裕起来以后的精神文化需求,所谓‘仓廪实而知礼节’;这些年,中国面临经济社会变化,同时国际金融危机影响到国内,《百家讲坛》应该更准确地寻找定位,消解人们的迷茫情绪,让他们以史为鉴,告诉他们历史发展不是一马平川的。”
当年曾有大量跟风制作的讲坛类节目,仅仅几年过去,想要在《百家讲坛》以外再找出一个在全国有影响力的此类节目,已非易事。聂丛丛认为,这主要是由于中央电视台相比地方电视台更容易占有专家学者这种对节目具有决定性作用的资源。在去年的全国电视制片人高峰论坛上,有人说,《百家讲坛》是被复制最多,但从来没被超越的栏目。有些地方台的类似节目做得在技术上、动画制作水准上、电视手法技巧表现上都不比《百家讲坛》差,但最终还是超越不了,超越不了的是什么?聂丛丛说,“超越不了的是思想,我们是以思想引领故事。传播文化是手段,引领文化是目的,达到目的靠思想。智慧和思想才是我们这类节目最根本的。很热闹的那些节目会很快地起起落落,可是我们栏目留下的这些节目光盘、这些书是人类思想的精华,是不会过时的,只会越来越有价值。”