天津北方网讯：“褚橙、柳桃、潘苹果”，近来，网络上这几款水果成了消费者特别是年轻消费者追捧的“明星”。记者注意到，随着果蔬、肉类、海鲜等生鲜食品在网络上的热卖，在主打有机、原生态等健康概念之后，用名人效应加上讲故事的手段使得网络生鲜营销再升级。那么，面对销售价格明显高于普通市场的高附加值水果，消费者会买账吗？

　　名人水果网上热销

　　消费者李小姐前一阵从网上订购了一箱“褚橙”，最打动她的是“褚橙”背后的故事——曾经的云南烟王、红塔集团原董事长褚时健的二次创业。李小姐对记者说：“这箱橙子虽然价格比市场上贵一些，从预订到到货等了10天，口味上也没感到特别惊艳，但我就是冲着褚时健这个励志故事买的。”“你看，连这包装箱上都写着‘人生总有起落，精神终可传承’。这样的励志话语，让这箱橙子显得不一般。”指着极具个性的精美牛皮纸制包装箱，李小姐表示多花些钱也觉得值。记者在网络上看到有网友这样评论购买“褚橙”的现象：人们买的不是橙子，买的是一种励志精神。“励志橙”道出了人们的消费心理。“柳桃”是柳传志麾下的联想控股涉农后推出的一款水果；“潘苹果”则是地产商潘石屹家乡的苹果，他将小时候吃苹果的故事在网络上讲出来，也吸引了大批“粉丝”购买。事实上，名人加水果已经成为全新的网络营销模式。

　　网友认名人更认品质

　　记者在网上看到，目前5公斤“褚橙”网络售价达128元，3公斤“柳桃”价格最低也要148元，3公斤“潘苹果”价格达66元，以上价格是市场上同类产品的数倍。记者注意到，名人讲故事营销水果，最核心的内容也离不开讲述水果的安全性和绿色无污染的概念。业内人士表示，目前，水果尤其是优质水果需大量进口，国外高端水果在我国市场的占有率不断上升。其实，无论是“褚橙”、“柳桃”还是“潘苹果”，打的都是放心、安全牌，这也是我国水果产业转型升级的战略方向。统计显示，目前中国全社会生鲜产品零售总额约为2.5万亿元，线上的交易额仅占1%，还处于起步阶段，市场前景可观，而这也成为众多生鲜电商抢滩布局的原因。在采访中，不少消费者对这种新兴名人水果非常感兴趣，但同时表示，如果仅仅是名人炒作，买过一次后感觉不好，也不会再次为名人水果埋单；但如果从品质上严加把控，再加上名人效应，贵一些也会有人购买。