●国美跨界卖黄金

　　沿用“低价”抢市场

　　●珠宝商惊呼“狼来了”

　　●投资者期待低价拿真金

　　天津北方网讯：昨天，国美控股斥重金打造的黄金Mall在北京试营业，营业面积超3500平方米，商品数量超过5万件(款)，而且宣称将把这种模式复制到更多城市。卖家电的跨界卖黄金了，而且沿袭杀手锏——低价牌，黄金销售商们忍不住惊呼“狼来了”。普通投资者则坐观风云起，期待低价拿真金。

　　每克比同行低20元至30元左右

　　细心的消费者或许早已看出国美问鼎金市的野心。今番在京开了第一家线下实体店——多边金都黄金Mall，其O2O(线上线下)互动平台算是可以正式运转了。“真金低价”的价格战将是他们冲击市场的最重要手段，其投资类产品的工费是其他品牌的一半，首饰产品每克价格比同行普遍低20元至30元左右。

　　对于如何能把价压这么低，多边金都相关人士提得最多的是“规模”二字，究其实质，仍是当年主攻家电市场时的“三板斧”，通过批量采购降低成本，同时开展定制、包销等模式以获得与制造商讨价还价的话语权，再通过线上发售省去中间环节成本，“价格降下来，规模做上去”。“我们赚的是产品和服务，不会赚取金价波动涨幅。”

　　珠宝商、投资者反响各异

　　本市各黄金卖场对国美跨界卖黄金都表示高度关注。菜百宋经理告诉记者，去年以来金价一路走低，市场人气持续低迷，经销商的生意大不如前。此时此刻，国美竟砸10个亿来抢攻黄金市场，怎不让人紧张。实体零售业本就靠黄金、珠宝等撑场子了，如今“半路杀出个程咬金”，铁了心地打价格战，还线上线下通吃，“狼真的来了”。但也有市场人士认为，黄金与家电不同，其具有消费和投资的双重属性。国美此时还拿砍杀电器市场那一套入市，这场豪赌是输是赢还真说不好。

　　相比之下，普通投资者的心态要简单、平和得多。白领米小姐表示，她不会在网上买黄金，因为心里没底儿，但如果线上预订、线下验货取货那就可以考虑了。毕竟多了个购买渠道，价钱又相对便宜，有啥不好呢。