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受博诺启发
尼尔森曾在比尔和梅琳达·盖茨基金会工作,但在2002年离开,渴望自己去“做点什么”。他称,自己受U2乐队主唱博诺·沃克斯启发,渴望像他一样利用个人影响力为公益事业争取支持,计划成立一个专门帮名人做慈善的机构。
“看看博诺是如何利用他的名人影响力和庞大的歌迷群体吧,他使人们注意到本来毫不关心的事情,”他说。
2007年8月,尼尔森因与合伙人亚当·瓦尔德曼意见不合离开奋斗集团,与妻子玛吉和商业伙伴安·凯莉成立全球慈善集团。
他认为每个人都有做慈善的愿望,但可能不知道从何做起。“我们创立这个公司,希望人们能更容易地参与慈善活动,”他说。
为此,他设计一份名为“100问”的问卷,根据明星给出的答案分析他们可能感兴趣的慈善项目。问卷中的问题包括“看新闻时让你最气愤的事是什么?”、“什么事让你感同身受?”
2011年1月,篮球明星科比·布赖恩特找到全球慈善集团,寻求建议。根据科比的“100问”回答,工作人员建议他帮助无家可归的青少年。当年6月,尼尔森安排科比探望“我朋友之家”。这是一家位于东好莱坞的收容所,里面住着无家可归的青少年。
明星做慈善动机各异,或出于回报社会,或希望树立良好形象或扭转负面形象。凭借真人秀节目出名的美国女星金·卡戴珊去年12月到海地参加公益活动。当时,她刚结束与篮球运动员克里斯·亨弗里斯10周的婚姻。因为婚礼极度奢华,卡戴珊“闪婚闪离”被怀疑借结婚捞钱。
“没人相信卡戴珊去海地是出于人道主义原因,她是个机会主义者、喜欢当着媒体面卖弄,”好莱坞顾问特里·普雷斯说。他认为,卡戴珊去海地是消除负面形象的紧急公关对策。
不少人像普雷斯一样对卡戴珊海地之行嗤之以鼻。尼尔森则认为,无论明星做慈善的动机如何,他们确实能够吸引公众关注并推动改善贫穷动乱地区人民的生活。
“就吸引公众关注一些复杂问题而言,名人力量巨大,无论我们是否喜欢,”尼尔森说。