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天津北方网讯:作为权威媒体、天津门户,于2000年成立的北方网如今已经走过15个春秋,秉承“新闻立网”的宗旨,不断为网民提供优质的新闻内容。随着移动互联网的快速发展,媒体也集体进入加速转型期,如何运用新媒体新应用创新传播方式,占领信息传播制高点,掌握网络空间话语权,巩固和壮大主流舆论阵地,成为媒体面临的新课题和新挑战。
在这个背景下,北方网顺势而动,发挥新媒体优势和技术优势,积极运用移动互联网思维建设新型新闻采编流程,打造“新闻中央厨房”,推进理念创新、机制创新、手段创新和产品创新,不断满足受众对信息的快速化、碎片化需求,初步取得良好的效果。
“中央厨房”烹饪多种“料理”
北方网“新闻中央厨房”是一个形象的比喻,它将新闻采编流程比作“厨房生产流程”,将记者采集的新闻素材比喻为“食材”,按不同终端(PC端、iPad端、手机端)用户的“口味”,由“中央厨房”里的各位“厨师”(编辑)精心烹饪,将“食材”变成各种新闻“料理”(图文、音频、视频、HTML5产品等),再由专司推广的“服务员”负责向互联网和移动互联网的客户进行推介。一次采集、多种生成、多元传播的新型采编流程;“一云多屏”(PC屏、iPad屏、手机屏、电视屏、公交屏、地铁屏)的新型发布载体;依托“三微一端”(微博、微博、微视和客户端)的新型传播途径,流程+载体+途径的效果叠加,激发了北方网在移动互联网的新闻生产力和媒体发展活力。北方网“新闻中央厨房”的建立,改变了传统的采编模式,整合了新闻编辑、新闻采访、移动媒体、社交平台等多种资源,打破了原先各自为战的“壁垒”。前方的记者统一采集,后方的编辑分类加工、集中分发,前后方协同作战,报道前精心策划、报道中修正方案、报道后加强推广,用“组合拳”的方式提升新闻报道的传播力和影响力。
新型生产模式提升新闻传播价值
在北方网“新闻中央厨房”,各岗位不再按照传统的部门划分,而是以即时工具为纽带,建立起高效、通畅的工作机制。总编辑可以随时通过“新闻中央厨房”发出作战指令,各岗位各司其职迅速开展工作,在运转中不断沟通、反馈,不断获得新的指令,使得新闻采编更加顺畅、透明,信息发布更加准确、快速,内容形式更加丰富、多样。
“新闻中央厨房”获得指令后,记者奔赴现场利用手机+带有WIFI功能相机组合而成的“移动工作站”,将图文、音视频等资料经确认无误后迅速传回后方。编辑与记者随时保持沟通状态,并将需要“采购”的新闻素材告知记者,使记者的采访更有针对性。新闻素材采集回传后,编辑立即按照PC端、iPad端和手机端(手机新闻客户端、微信、微博、微视)等不同终端的发稿需求精心编辑,并确保同时发送。此外,编辑还要根据新闻内容进行有针对性的推广和互动,通过二次加工和传播体现出更多的新闻价值。
UGC让新闻产品有效服务民生
在移动互联网时代,便捷的网络条件为UGC(用户生成内容)提供了保障。目前,北方网的论坛、微信、微博、客户端等社交和移动平台,聚集了大量网友资源,他们分布在世界各地,覆盖全市各行各业,编织了密集的信息网络,可随时为“新闻中央厨房”输送新鲜的“采购信息”。“新闻中央厨房”的编辑们经过仔细筛选和初步求证,将有价值的信息反馈给记者。记者再根据线索,对信息的真实性进一步确认并确定是否跟踪采访。最后,将结果反馈至中央厨房进行处理。在这个过程中,“新闻中央厨房”不仅起到了“解民情”的作用,更发挥了“传民意”的功能,促进相关部门迅速介入、核实并解决问题,把聚焦社会的民生热点和坚持正确的舆论导向有机结合在一起。
技术研发为内容建设保驾护航
北方网“新闻中央厨房”的顺利启用,更多得益于北方网自主研发的《媒体融合技术平台》。
为了适应媒体融合时代的要求,紧跟技术前沿,2014年北方网重磅推出《媒体融合技术平台》,将技术研发和内容建设相互融合。一次采集、多种生成、多元传播则成为该平台的主要特色,编辑可以通过这个平台进行HTML5内容创建、响应式页面设计等新技术应用,实现多格式生成。然后,编辑只需一次操作,即可将内容分发到PC端、iPad端和手机端,并通过“三微一端”推送传播,大大提高了工作效率。此外,平台具备的评论互动、投票调查等功能,使得“新闻中央厨房”可以进行更多的产品加工,丰富了报道的形式和效果,为“新闻中央厨房”高效运行保驾护航。
北方网“新闻中央厨房”自2015年运行以来,在重大新闻报道及社会突发事件中发挥重要的作用。在4月21日,天津自贸区挂牌当天,北方网新媒体记者兵分多路前往挂牌现场及各功能片区,第一时间发回详实准确的图文资料,后方编辑精心加工,以图文稿、微视频、数据新闻、HTML5产品、互动帖文等形式在第一时间分别呈现于PC端、iPad端和手机端,并通过微博直播、微信分享、手机新闻客户端推送的形式进行裂变式传播,内容不仅包括自贸区的战略定位、规划范围、内容特色、创新模式等,还包括自贸区为百姓生活带来的利好以及社会对于自贸区的积极评价和热烈反响。在短短的时间内,北方网打出了漂亮的新媒体发布“组合拳”,取得了较好的宣传效果。此外,在多起社会突发事件报道中,北方网“新闻中央厨房”在准确调查、迅速发声、引导舆论等方面肩负起媒体职责。
2015年,北方网“新闻中央厨房”将在不断探索中总结经验,拓展主流舆论传播的途径和范围,打造面向未来的现代传播体系。