药品、医疗、酒、医疗器械等广告里，不应出现儿童形象，食品广告不应怂恿儿童过量食用。中国广告协会近日向社会发出倡议书，呼吁清理规范广告中不利于儿童身心健康的现象，并透露正在组织制订有关儿童广告的自律规则，有望年内出台。(据《新京报》)

　　当前，儿童已经成了广告商重点利用的对象，广告展示牌上、电视荧屏上，天真无邪的儿童“出镜率”越来越高。一些儿童用品的广告中出现儿童的镜头是可以理解的，但在无关的商业广告中使用儿童来宣传，不仅有使用童工之嫌，而且可能危害未成年人稚嫩的心灵。

　　用儿童来做广告和针对儿童“开发”的大量广告，在屏幕上已有泛滥之势。而在发达国家，法律禁止“儿童广告”是较普遍的。一些国家规定不得将儿童作为广告对象、广告不得鼓励儿童让家长去买某一商品等。瑞典更是早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告，成为世界上第一个禁播儿童广告的国家。

　　遗憾的是，我国《广告法》和《广告审查标准》中，对此问题多是一些较笼统和弹性较大的规定，操作性不强，已逐渐流于形式。因此，真要治理儿童广告，一方面不能止步于行业自律；另一方面还需要完善法律。(湖北 耿海军)